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【悲報】モスバーガー苦戦 中途半端に高い値段で客離れ加速



モスバーガーが苦戦している。10日発表した2017年4~9月期決算は純利益が前年同期比17%減の15億円だった。最高益を見込む日本マクドナルドとの差は歴然で、その背中はほとんど見えない。売りにしていた健康メニューが埋没し、安くもなく高くもない価格も客離れにつながった。3位以下の突き上げも激しいバーガー戦国時代を生き抜けるのか。

「自分たちの強みをアピールしきれなかったと認識している」。10日の決算説明会で、モスフードサービスの中村栄輔社長はマクドナルドとの差を率直に認めた。

モスの4~9月期の既存店売上高は前年同期比0.8%増。中期経営計画で掲げる「継続的な1%増の達成」からみるとほぼ計画通りだが、マクドナルドの1~9月期の既存店売上高は13%も増えた。鶏肉偽装問題から回復途上にあったとはいえ、数字上では大きく見劣りする。なぜここまで差が開いたのか。

手ごろな価格でバーガーを提供するマクドナルドに対し、モスはバンズの代わりにレタスで挟んだバーガーなど健康をうたったメニューでファンを増やしてきた。だが、すき家が低糖質麺を提供するなど、今年から外食全体で健康メニューが急増。消費者の選択肢が広がり「健康」はモスだけの看板ではなくなった。

価格もモスの場合、セットで800円程度と中途半端に見られがちな水準だ。徹底した低価格志向か、高めの価格でも満足度を重視するという二極化が最近の傾向。実際、ファーストキッチンが10月26日に販売を始めた「発酵熟成肉黒毛和牛バーガー」は単品1000円という破格の設定ながら好調な売れ行きという。米国発のシェイクシャックなど高級バーガー店にも客は流れている。

一方、マクドナルドは価格だけでなく「話題の喚起も重要」(幹部)と様々な集客策を展開する。8月にマックとマクドの愛称をかけた商品対決を行うなど、ネット上での話題づくりにこだわり客数を伸ばしてきた。

モスにもマクドナルドの背中が見えた時期がある。マクドナルドが赤字に転落した14年度から2年は黒字のモスが上回っていた。16年度に黒字転換したマクドナルドに抜かれ、17年度にはその差が177億円まで開く見通しだ。「マックが失速している時に客を囲い込めなかった」(競合のバーガー幹部)のが最大の失敗との指摘もある。

もちろんモスに立ち止まっている余裕はない。フレッシュネスバーガーを買収したコロワイドは3年で店舗数を3倍にする計画。バーガーキングも米本社主導で大量出店に打って出る構えで、業界は戦国時代の様相を呈しつつある。モスは新規出店を当面大きく増やさない方針というが、まずは新たな魅力づくりを急がないとますます埋没しかねない。(栗本優)


 
6 :
2017/11/11(土) 11:50:09.43
海鮮かき揚げバーガーうまい

126 :
2017/11/11(土) 12:00:35.40
>>6
これとエビカツしか食ってないけどできたては死ぬほど美味い


13 :
2017/11/11(土) 11:51:08.12
総理大臣ってカッコいい
そんなこと思ったのは
安倍さんが初めてだったな


14 :
2017/11/11(土) 11:51:09.25
実はあんまり美味くないよな

23 :
2017/11/11(土) 11:51:58.15
マズい上に高いという情弱御用達店だからなぁ

29 :
2017/11/11(土) 11:52:38.04
マック叩いてここ持ち上げてたよなお前ら
ほんと逆神過ぎて震えるわ


62 :
2017/11/11(土) 11:55:28.96
>>29
今はそれなかったことにしてレスしてるなこいつらw


391 :
2017/11/11(土) 12:26:51.24
>>29
叩いてた奴ら全員死んだんじゃない?


399 :
2017/11/11(土) 12:27:59.14
>>29
ネトプアだろw
左翼だから安倍ちゃんがモスバーガー食って大勝したことに怒ってんじゃね
ミンスか共産支持だろこいつらw


36 :
2017/11/11(土) 11:53:03.42
中途半端なんだよな
値段もサイズも


37 :
2017/11/11(土) 11:53:11.44
でもモスが下限
マックなんて無理すぎ豚でも食わんわ


40 :
2017/11/11(土) 11:53:24.33
最寄駅のモスバーガーはいつもガラガラだぞ
よく潰れないなと思う


48 :
2017/11/11(土) 11:54:19.38
セットに値引きがほぼ無くお得感もない
セットで頼むと1000円超えるのは普通
それが今のモス
満足感もそこまでなく美味しさも劣化してる
単にコスパがすごく悪い店になった


50 :
2017/11/11(土) 11:54:24.16
安倍がモスバーガー食ったからだろ
さすがキングボンビー


52 :
2017/11/11(土) 11:54:39.20
小さくなってたしもう無理
マックのほうが食べやすい


54 :
2017/11/11(土) 11:54:46.34
モスって原料費高いのかと思ったらマックと大した変わらないのな
量が少しあるだけであの値段だからな


55 :
2017/11/11(土) 11:54:49.86
作りたてのエビカツバーガーうまい

60 :
2017/11/11(土) 11:55:20.88
そもそもセットって注文することあるか?
単品と水だけが普通だと思ってたわ
でなきゃコスパ悪すぎだろ


65 :
2017/11/11(土) 11:55:43.44
安倍が食ってるものと同じものなんて恥ずかしくてクエねーよww

66 :
2017/11/11(土) 11:55:45.53
ロッテリアが値上がりしすぎだと思う。基本のつまらないハンバーガーのセットなら500円代だけど、絶品チーズバーガーのセットだと770円だし
。高いと言われるモスとそう変わらない。


68 :
2017/11/11(土) 11:55:51.74
マルシンハンバーグみたいな変なプラスチックみたいなスジの入ってるハンバーガーなのに
ものすごく値段高いよな


70 :
2017/11/11(土) 11:56:00.77
意識高い系しか行かねーだろ
マックでいいよ、最近クソクーポンしかねーけど


76 :
2017/11/11(土) 11:56:44.29
流石に高すぎ
ロースカツバーガー好きだけどほぼ400円
一食食える値段だろ


78 :
2017/11/11(土) 11:57:02.09
とびきりチーズは美味しい

79 :
2017/11/11(土) 11:57:04.31
気持ち悪いじじいバイトに使うな!
ため口ですげー圧かけて不快だったわw


81 :
2017/11/11(土) 11:57:11.56
マクドナルドは食べたら死にやすくなる

82 :
2017/11/11(土) 11:57:12.23
近所の店舗がスシローに変わっちゃったからね
わざわざ20キロ先の別店舗に行かないよ


84 :
2017/11/11(土) 11:57:15.57
中国産ばっかりだろここ
あとレタス村のレタス


86 :
2017/11/11(土) 11:57:20.37
マクドナルド叩いてたネトウヨどうすんの?

87 :
2017/11/11(土) 11:57:23.29
モスもパティにパン粉かなんかのつなぎ入れてるだろ
つなぎ入れるなんてゴミ以外のなにものでもない
マックのほうがまだまし


89 :
2017/11/11(土) 11:57:24.46
腹持ち悪いんだよな

92 :
2017/11/11(土) 11:57:45.57
表参道にあるうまみバーガーはどちゃくそ美味かった
シェイクシャックは別に


99 :
2017/11/11(土) 11:58:08.62
味の質落としすぎだろ

102 :
2017/11/11(土) 11:58:28.38
遅い高い小さい

106 :
2017/11/11(土) 11:58:46.19
え?でもお前らマーチはFランなんだろ…?

107 :
2017/11/11(土) 11:58:51.60
一時期は美味しかったが10年前くらいに色々変わっただろ?
あれ以来食べてない


113 :
2017/11/11(土) 11:59:22.16
マクドはクーポンとか多すぎじゃね?
俺クポーン系の二重価格が大嫌いなんだよね
モスはふらっと入って安く食べれるのがいい
マクドとかふらっと入ったらクーポン無くて大損するじゃん
客をそういう気持ちににさせてる時点でマクドは失敗なんだよね


115 :
2017/11/11(土) 11:59:34.72
モスが苦戦してない時期なってあったか?

118 :
2017/11/11(土) 11:59:58.29
立地が悪い
マックを見習え


120 :
2017/11/11(土) 12:00:10.14
ネトウヨはマック行かんでちゃんとモス行けよ

129 :
2017/11/11(土) 12:00:52.02
>>120
米10kgも買えない貧民だぞ
高価すぎる


128 :
2017/11/11(土) 12:00:45.64
ジャップざんまあ
お前らが朝マクド200円にかなうわけないねん
勝手に自滅してろや


135 :
2017/11/11(土) 12:01:29.90
マックってクソ高いぞ

136 :
2017/11/11(土) 12:01:31.68
ファーストフード語る(叩く)モメンって一番安っぽくて底辺だと思う
お前ら見てたら精神が貧しくなる


138 :
2017/11/11(土) 12:01:37.36
美味しいんだけど、それはあくまで「ハンバーガー」というカテゴリー内での話だからね。
他の飲食業と同程度の価格にして勝てるほど甘くない。

オニオンリング食べたいだけの俺は、自炊してみようかと思ってる。


141 :
2017/11/11(土) 12:01:42.70
マックの新メニューもセットで800円くらいするぞ
単純に高いイメージと国民の貧困化が重なって人気無くなってんだよ


147 :
2017/11/11(土) 12:02:00.33
中途半端?
昔から小さく高い設定(+遅い)だから結果物凄く高いのがデフォで?


150 :
2017/11/11(土) 12:02:20.07
座って飯食いたくてモスしかないなら入る感じだしな、席がメイン
買って帰るならコンビニのやすい奴でも別にいいし


159 :
2017/11/11(土) 12:02:53.02
あ、なんだっけ

やりすぎバーガーだった?あの開発は有能だよ、
恍惚と至福の味がした。をれあんまりおいしいもんは
人間だめになっからとおざけるんだけどそれに該当する。


164 :
2017/11/11(土) 12:03:17.43
関係ないけどモスバーガーよりケンタッキーの質が落ちすぎて目も当てられないわ。
ホントに不味くなった。
自分の舌の問題じゃない。


167 :
2017/11/11(土) 12:03:31.60
高くて不味いからな
コスパ最強はバーキンになった


170 :
2017/11/11(土) 12:03:48.55
マックが原田を放逐して、見事復活を遂げたからなあぁ。
そりゃあモスには厳しくなってくるよ。


171 :
2017/11/11(土) 12:03:51.07
1000円くらい出せばもっと旨くてでかい出す店増えたもんな
マックは論外だけどモスもわざわざ行こうとはならんな


176 :
2017/11/11(土) 12:04:38.36
マックと高価格帯の値段変わらんのに高いイメージ付いてるから勝てないだろ
安い商品は安いまま客寄せに置いといて
高い商品は高くする
最近の飲食のトレンドに乗っかってないからなあ


177 :
2017/11/11(土) 12:04:45.99
安倍総理モスバーガーで頬張る

178 :
2017/11/11(土) 12:04:54.79
モスなんか常に迷走してる印象しかないわ

182 :
2017/11/11(土) 12:05:23.43
夏場にナン売らなかったのが悪い

183 :
2017/11/11(土) 12:05:23.90
高くてマズイ
ビックマックやテリヤキの方が安くてジャンクとして美味い


186 :
2017/11/11(土) 12:06:03.58
中途半端に意識高い系

187 :
2017/11/11(土) 12:06:11.47
昔の美味しくてヘルシーなイメージだけでもってるけど実際は安っぽくなってる

189 :
2017/11/11(土) 12:06:15.14
マックは高すぎてあれに7、800円とか出すならモス行くわ
ただポテトうまいから150円クーポンある時だけ、単品で買う
これが有能


196 :
2017/11/11(土) 12:06:42.74
ジャップ企業の不幸で今日も飯がうまい

197 :
2017/11/11(土) 12:06:43.97
モスバーガーとか福島周辺の野菜使ってんだろ
絶対嫌だわ


199 :
2017/11/11(土) 12:06:47.18
モスはサイドメニューが高すぎ
ハンバーガーは今の値段でも良いから他をもっとましにしろや


201 :
2017/11/11(土) 12:06:51.52
俺の帰り道に作れ
毎日通う


202 :
2017/11/11(土) 12:06:54.01
セット頼むと800円ぐらいするからな
量の割に高いわ
しかも産地偽装してたし


203 :
2017/11/11(土) 12:07:04.75
「一般市民の高級路線」ってその時世によって求められるものがすごい変化するだろ
そもそも難しい領域なんだろ


205 :
2017/11/11(土) 12:07:27.17
まるでスター安倍

206 :
2017/11/11(土) 12:07:31.27
買い物に脳の容量を使いたくないんだよね
飲食店のカードとかクーポンとかで囲い込まれるのってすごい不快じゃん?
モスはそういう小賢しいことせずに正々堂々と商売してるから好感持てるわ


207 :
2017/11/11(土) 12:07:31.48
ダイエットコーラしか置いてないから絶対に行かない
担当者は味覚障害か頭がおかしいだろ


208 :
2017/11/11(土) 12:07:41.38
モスってグチョグチョしてて不味い
バーガーキングのほうがコスパも良いし美味しい


214 :
2017/11/11(土) 12:08:14.03
徹底的に安くするか、ボッタクリレベルの高価格路線の二択しか生きる道はない
中途半端が一番ダメ


215 :
2017/11/11(土) 12:08:18.59
高いし時間かかるし変なバーガーしかないし大しておいしくない

216 :
2017/11/11(土) 12:08:22.87
ハンバーガーポテト飲み物で頼むだけで1000円近くするしあまり行きたくないよね

218 :
2017/11/11(土) 12:08:25.43
まあカロリーと値段気にせずがっつりうまいハンバーガー食べるならクアアイナとか行くし、時間なくて運転しながらでも何か少し食べたい時はコンビニかマック行くし

年に1回か2回、モスバーガーかモスシェイクを欲する時があるが、それ以外ほとんど行かんな


219 :
2017/11/11(土) 12:08:30.86
久しぶりにマックでも行ってくるかな

220 :
2017/11/11(土) 12:08:38.43
作るのがやたら遅い!
そのくせに大して美味い訳でもない!
俺様は暇じゃねえんだよ!(スマホポチポチ


221 :
2017/11/11(土) 12:08:47.01
バーガーよりポテト+ドリンクの方が高いとかコスパおじさん大激怒ですよ

222 :
2017/11/11(土) 12:08:55.54
朝モスがまずい

223 :
2017/11/11(土) 12:08:57.29
美味いけど少なすぎて選択肢に入らん
なんで量を増やさんのか


226 :
2017/11/11(土) 12:09:10.08
モスって徒歩でしか行くような場所にしかないのが痛い
大通りにあれば普通に行くのにな
時間かかるからドライブスルーできないから無理か


232 :
2017/11/11(土) 12:09:45.10
>>226
けっこうドライブスルーやってる店舗あるよ


230 :
2017/11/11(土) 12:09:35.95
年々高くなってるからな
勘違いした価格設定するからだバカ


236 :
2017/11/11(土) 12:09:54.77
マック行くならモス行くわって言ってた奴らは口だけなの?

240 :
2017/11/11(土) 12:10:13.05
ドリンクの値段を適正化しろ
割高過ぎてセット頼む気にならん


241 :
2017/11/11(土) 12:10:24.88
盛岡にモス多かったんだけどねえ
そんな売れ行き悪くなかったと思うんだけど二、三店閉めたな。


245 :
2017/11/11(土) 12:11:05.89
モスは立地が悪いわ
変なとこにしかない


247 :
2017/11/11(土) 12:11:16.25
フレッシュネスってそんなにうまい?
生の玉ねぎがダメだったわ
ポテトの調味料好きなのとれるのはよい

ビッグマック最高です


252 :
2017/11/11(土) 12:12:17.55
モッスはハンバーガーが最強やぞ

254 :
2017/11/11(土) 12:12:22.57
ベジタリアンだから
大豆パテ良かったのにいつの間にか無くなってた
スパイシーアジアンも美味しかったのに


255 :
2017/11/11(土) 12:12:29.33
クソマックいつのまに復活かよ
モスとたいして値段かわらんやん
だったらモスの方がいい


256 :
2017/11/11(土) 12:12:32.76
ざまあみろ
俺に食わせねーからだろ


258 :
2017/11/11(土) 12:12:43.88
>バンズの代わりにレタスで挟んだバーガーなど健康をうたったメニュー
レタス食うくらいで健康になるなら苦労しねーよ


262 :
2017/11/11(土) 12:13:14.05
高い・不味い・時間かかる・食べにくい

265 :
2017/11/11(土) 12:13:32.13
バーガーキングもフレッシュネスも最近行きだしたニワカが新鮮み感じて持ち上げてるだけだからな
普通にモスのほうが味もコスパも上
マクドは混雑しすぎて論外だし
結局落ち着いてうまいもの食べたいならモス一択なんだよね
絶対にモス一択 他の選択肢はないモス一択


268 :
2017/11/11(土) 12:14:04.66
フレッシュネスの塩レモンチキンバーガーが一番うまいわ
いつも揚げたて出だしてくれるし


269 :
2017/11/11(土) 12:14:05.04
高く小さくなのがダメなんだよ

271 :
2017/11/11(土) 12:14:14.35
金沢モメンだが個人店で美味いハンバーガーショップ見つけたからモスは最近行ってない
430円で肉が120gもある。味もサイコー


272 :
2017/11/11(土) 12:14:24.31
サブウェイが一番美味しいわ

276 :
2017/11/11(土) 12:15:09.18
味もマックと変わらん
ソースで誤魔化してるだけ


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