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【悲報】「クールジャパン」マーケティングが成功してる国、日本だけだった 海外有力誌に指摘される

最先端のポップカルチャーを海外に売り出す構想は、なぜうまく行かないのか。日本政府が主導するプロジェクトの問題点と現状を、米有力誌が鋭く指摘する。
from The Atlantic(USA)  Text by Patrick St. Michel   Illustration by Takashi Taima for COURRiER Japon自分たちがどんなにクールか、ぜひ世界に知ってほしい──。日本はずっとこう願い続けている。

この1年近く、日本政府は、海外進出を目指すプロジェクトに巨額の出資をするという発表を次々と行っている。例を挙げてみよう。

日本のポップカルチャー関連の情報発信やネット通販を行う「トーキョーオタクモード」。
外国に積極的に出店しているラーメン店「一風堂」。日本のTVコンテンツを現地語で放送する専門チャンネル「WAKUWAKU JAPAN」……。
世界に日本文化を売り込み、ビジネスとしてお金を儲け、2020年の東京五輪への関心をかきたてようというのだ。

10年ほど前から、日本は政府主導で「クールジャパン戦略」を展開し、いわゆる「国民総クール力(GNC)」の向上に力を入れてきた。
アニメや漫画、音楽、食べ物などポップカルチャーの基本的な要素だけでなく、畳や塩など地味な製品も、GNCの担い手とされた。そして13年11月、海外に進出する企業やプロジェクトに数十億ドル規模の初期投資をする官民ファンド「海外需要開拓支援機構」、すなわち「クールジャパン機構」が設立された。

不発に終わるスターの売り込み

日本が文化の輸出に力を入れ始めたのは、1990年代初頭のバブル崩壊から数年後のこと。
80年代まで経済成長を支えた産業の代わりに、世界でも先端を行くというポップカルチャーの輸出に注力したのだ。
ところが最近、人々の間である疑問が膨らんでいる──クールジャパンは誰に向けて発信しているのか? 外の世界か、それとも日本国内なのか?2002年、「カリフォルニア・サンデー・マガジン」のダグラス・マクグレイ編集長は、日本の文化輸出について「フォーリン・ポリシー」誌に寄稿し、日本の「国産クール」を国家の「ソフトパワー」にたとえた。
米国の映画や音楽、テレビ番組が全世界に浸透して、数十年前から「アメリカン・クール」のイメージを広めていることと重ねて論じたのだ。
http://courrier.jp/news/archives/6381


 
12 :
:2015/11/22(日) 10:34:05.99 ID:yr700Ibt0
政府はなんでこんなにアホなんだろう

8 :
:2015/11/22(日) 10:33:26.71 ID:cqGHJKWU0
広めようとしたり規制しようとしたり矛盾してんだよ

9 :
:2015/11/22(日) 10:33:30.13 ID:Eopqegkca
結局、無駄に金注ぎ込んだのに自画自賛ホルホルにしかなってないわけか

17 :
:2015/11/22(日) 10:36:11.24 ID:dZKQNFgAa
何も生み出さない寄生虫=官僚のしわざ

18 :
:2015/11/22(日) 10:36:20.00 ID:f+8dgoyOd
誰もが知っていたこと

20 :
:2015/11/22(日) 10:37:06.42 ID:WREgPpRpa
萌え豚臭い美少女アニメじゃ無理だろ

26 :
:2015/11/22(日) 10:38:00.96 ID:Xbm+dcYg0
クオリティを上げる事は二の次でマーケティングだけでごり押ししようとしたからな
国内の馬鹿ジャップはどんなゴミでもマーケティングされたら簡単に流行するが、世界ではそうではなかったというだけだ


27 :
:2015/11/22(日) 10:38:16.89 ID:WWoqUCysp ?2BP(1500)
韓国は成功してるのに
恥ずかしい


29 :
:2015/11/22(日) 10:39:21.87 ID:5dZrXaG5a
政府が手を出すとロクなことにならないって
政府とマスゴミ以外はみんな言ってた


30 :
:2015/11/22(日) 10:39:24.71 ID:h0ZFVUhf0
役人と業界が税金食い物にする口実にしているだけやから

31 :
:2015/11/22(日) 10:39:28.80 ID:SDXc/6s40
上級国民様に矛先向けないために現状の奴隷体制に対して盲目にさせるためにこんなキャンペーンをしてるから結局上級国民様の思惑通りなんだよ

35 :
:2015/11/22(日) 10:39:56.79 ID:jA73Z/Uo0
あたりまえだ
AKBなんてあんなもん世界に通用するわけがないだろうバカめ


39 :
:2015/11/22(日) 10:40:12.88 ID:2dS4arV50
クールジャパンって、日本語にしたら「残酷な日本」ってことじゃないか

40 :
:2015/11/22(日) 10:40:13.04 ID:4bn6aKgt0
オレってクールとか自分で言ってる白痴とかダサいわイタいわカッペ臭いわで関わりたくないよな
同類と思われちゃかなわんし


297 :
:2015/11/22(日) 11:43:44.97 ID:+7oRf4GeM
>>40
おらんとこはみんなすげえんだぞ、的な田舎根性丸出しだよな
日本は田舎国家だから仕方無いかもしれんが


48 :
:2015/11/22(日) 10:41:38.10 ID:/HqJ8/XTM
韓国を批判してたけど政府主導で税金ゴリ押ししてるのはジャップの方だよね
しかも、誰からも相手にされないっていう


58 :
:2015/11/22(日) 10:43:36.04 ID:TfaVZnTX0
安倍全体主義国家自民党

61 :
:2015/11/22(日) 10:44:25.35 ID:aR1zAlpA0
小説家の中村文則も言ってたが、海外受けを狙った時点でダメでしょ
日本人がロシア文学を読むときなんかも、ロシア特有のものを求めてるわけで、偽物なら意味がない


62 :
:2015/11/22(日) 10:44:33.17 ID:jKIpngZM0
セールスマンが無能

63 :
:2015/11/22(日) 10:44:37.39 ID:aRZcWGlx0
イギリス帝国みたいに地力がないと無理
まずは日本語が世界共通の言語にならないと
あるいは日本人が英語を完璧に使うか


261 :
:2015/11/22(日) 11:31:07.70 ID:ggb2FNEj0
>>63
韓国が成功してるんだよなあ


65 :
:2015/11/22(日) 10:44:43.18 ID:W263Wecx0
まあ韓国も自演から始まったんだし長い目で見てやれば成功するかもよ
恥ずかしいけど日本って国は恥ずかしいんだし仕方ないよね


70 :
:2015/11/22(日) 10:45:41.79 ID:LmWo3s0x0
俺たちってすげえ!ってオナニーしてるだけだもんな
そんなオナニー中毒者を白い目で見てる外国という図


75 :
:2015/11/22(日) 10:46:13.00 ID:p+DP81Z7r
「やってますよ」ってポーズを国内にアピるのが目的だからね
自治体のしょぼい観光誘客施策が地元でだけ報道されるのと同じよ
中世ジャパン


78 :
:2015/11/22(日) 10:46:35.29 ID:RhoZ83lb0
クールジャパンとアニメコミケ規制の流れは矛盾してないか?

サブカル守りたいなら表現の自由拡大しろやボケ


79 :
:2015/11/22(日) 10:46:57.54 ID:71VZEV+4M
官僚や政治家にマーケティングやブランディングする能力なんて皆無なんだから
余計なことしなければ良いのに

国民の利益ではなくて自身を含む上級国民利権を増やすのが本能だからこんなもんか


92 :
:2015/11/22(日) 10:48:53.11 ID:ombwBULK0
>>79
コンテンツの輸出の伸びより新たなポスト作ることの方が重要だから
別に実際に伸びてなくてもいい。伸びてるって言っとけば日本人は大本営発表信じるし


81 :
:2015/11/22(日) 10:47:15.57 ID:2fG/Uwqv0
ポップカルチャーなんていろんな複合的な要因からウケるんだから
センス皆無な日本政府が音頭とったところで逆効果にしかならない
人気の出るものは勝手に人気出てる


110 :
:2015/11/22(日) 10:51:42.59 ID:D3gH0t4pa
>>81
官製文化発信なんざ文楽やらの死にかけジジイ保護やってりゃいいんだよなあ
官製クールジャパンなんざ北朝鮮の喜び組と何の違いもないわ


83 :
:2015/11/22(日) 10:47:36.01 ID:Xgz/nfsu0
クールジャパンをやってるから売れてるわけじゃないだろ
アニメ・ゲーム人気に政府が税金使って乗っかってるだけだと思うんだが


85 :
:2015/11/22(日) 10:47:42.02 ID:GSTlHdzM0
アニメ漫画ですら売り込むのが30年くらい遅いんだよね
こういうのは旬の時に売り込まなきゃダメなんだよ
ビートルズ知らない国にしわくちゃのポールかリンゴを連れてって元ビートルズですごかったですよ!って売り込んでもビッグビジネスにはならないのと一緒


86 :
:2015/11/22(日) 10:47:48.01 ID:Xbm+dcYg0
頼みのサブカルも気持ち悪くてくっそつまんない萌え系ばっかになったし

87 :
:2015/11/22(日) 10:47:55.95 ID:IL+zUac70
国内向けのアピールなので予算も中途半端
全てが中途半端なのがクールジャパン


88 :
:2015/11/22(日) 10:47:58.72 ID:wYVd+qN70
日本人で知られているショウビズ界のスターって皆無だもんな

PSY(韓国)
ジャッキー・チェン(中国)

兄者たちは知名度あるのにw


89 :
:2015/11/22(日) 10:47:59.01 ID:CVDbrhvW0
優れた韓国文化は浸透したが
劣等民族ジャップの野蛮な文化は浸透しない
たったこれだけのことだろ


98 :
:2015/11/22(日) 10:49:48.68 ID:1DZaqOek0
どんだけホルホルしたいんだよ糞ジャップ

104 :
:2015/11/22(日) 10:50:23.08 ID:s6rJTlJ80
宣伝にばかり金使うのが間違ってる
ハリウッド映画や韓国映画は国策で国の予算出てるって聞いたぞだからあのクオリティなんだって


105 :
:2015/11/22(日) 10:50:25.75 ID:TL8TbJFz0
ジャップなんて所詮💩だから

109 :
:2015/11/22(日) 10:51:32.60 ID:Byx6oAid0
でもまあこれも韓流を輸出した韓国の後追いだよね

なんでジャップは韓国の後を追いかけようとするの?


114 :
:2015/11/22(日) 10:52:47.81 ID:8F8S0FXe0
別にソースとか無くてもクールジャパンなんて失敗なのは明らかだろ
マジで英語サイト見て回ってもクールジャパンなんてフレーズ出てこない
外人の好きな日本文化は広まりまくってるけどな、和風全開のものとか


117 :
:2015/11/22(日) 10:53:06.58 ID:GSTlHdzMr
>アジア諸国では、韓国が、国策として「韓流」カルチャーを猛烈な勢いで世界に売り込み、日本を追い越そうと図っている。

は?ジャップは韓国以下なんだけど?
PSYレベルのアーティストが日本にいるの?


119 :
:2015/11/22(日) 10:53:16.22 ID:I1zOzhhG0
JAPは展開有りきで進めるから成功しない
現地人の気質とか無視
ゴリ押し一辺倒
&嘘ウソウソばかり


123 :
:2015/11/22(日) 10:53:42.52 ID:rghoPsX70
ゴリ押しなんてクールでも何でも無いだろ馬鹿じゃねーの

124 :
:2015/11/22(日) 10:54:00.21 ID:7E5brGMm0
サムスンの売り方見ても韓国のがその辺ずっとうまいからな

134 :
:2015/11/22(日) 10:56:05.90 ID:HnwKZy3p0
>>124
要するに高級路線がマズイのか
JAPは流行らせたかったら違法視聴禁止を撤廃するべき


129 :
:2015/11/22(日) 10:54:44.23 ID:CVDbrhvW0
PSYみたいな一流アーティストを産み出してみろジャップ
何十年もスキヤキソングでホルホルしてんじゃねーよ


132 :
:2015/11/22(日) 10:55:11.73 ID:Gf1ePwyj0
日本料理が外国で受けてるのを見て
韓国料理を国策で広めようとしてるのと同じように感じる
基本勝手に広まっていくもんで国の力で広めるもんじゃないだろ


139 :
:2015/11/22(日) 10:56:48.15 ID:1tl5t6N30
韓流戦略のガチっぷりからしたらお遊びみたいなもんだな
独自性の押し売りしかしてないんだから受け入れられるわけがない
日本人のために作られたアニメに字幕や吹き替えだけ付けても意味がないってことだ


140 :
:2015/11/22(日) 10:56:48.47 ID:BLD6foep0
韓国は国立の芸能人学校があってそこで鍛えてからデビューさせるんじゃなかったっけ
日本は中途半端で何をしたいんだかよくわからん
クールジャパン()なんてネーミングのグッズコーナーでグッズ売ってるイメージしかねえわ


144 :
:2015/11/22(日) 10:57:53.57 ID:r/akN26G0
利権つくるためにきまってんだろお

146 :
:2015/11/22(日) 10:57:58.82 ID:+MNDhifM0
「こんなに凄い韓国!」みたいなテレビ番組があったら吐きそうになるだろ…
海外の人はこれと同じ感覚を日本に対して感じてるんだぜ?


159 :
:2015/11/22(日) 11:00:57.38 ID:BLD6foep0
>>146
欧米の自国マンセーっぷりは日本の比じゃないけどな
ディズニーワールドですら歴史博物館みたいなのが何軒もあって
あっちのウヨがホルホルしてるよ


215 :
:2015/11/22(日) 11:18:11.58 ID:rl4zlulD0
>>146
韓国でもそういうのやってるらしいね


148 :
:2015/11/22(日) 10:58:15.86 ID:F7dojpfe0
ほんまジャップ政府は無能やな
韓国ですら東南アジアや南米の一部地域でうまくいってるというのに


155 :
:2015/11/22(日) 10:59:40.92 ID:c6bsD/Lp0
これを推進してるお役人や、役人から金もらってる業界人といった上級国民にとっては、
別に日本だけで成功していれば、まったく問題ない件

「世界中にクールジャパンは広まってる」と
日本の一般国民たちが信じてさえいればいいんだよなぁ


157 :
:2015/11/22(日) 11:00:46.75 ID:Xbm+dcYg0
性欲丸出しの萌えアニメ、漫画どうにかならんの?
あれ外人受け最悪だろ


163 :
:2015/11/22(日) 11:02:09.53 ID:/VOx0UP7M
どうでもいいけど電通と博報堂で競争させるべきとは思うね
じゃないとオナニーで終わりだし


164 :
:2015/11/22(日) 11:02:33.01 ID:F7dojpfe0
ガラパゴジャップ猿にしかウケないものを無理に外国人に与えようとしてもそりゃ受け入れられないわな
クソジャップはガラパゴス文化から脱して世界規模でマーケティングしないと始まりもしない


169 :
:2015/11/22(日) 11:03:57.77 ID:BLD6foep0
男性アイドルに限っては日本人は中韓人の男より身長が低いという致命的なネックがある
欧米はチビはもてない


171 :
:2015/11/22(日) 11:04:18.98 ID:9GB+7aRx0
クールジャパンとかは、韓国の反日とおんなじで
情報の麻薬みたいなもんだしw


172 :
:2015/11/22(日) 11:05:22.82 ID:nX6W3KlX0
韓国の後追いだもの

175 :
:2015/11/22(日) 11:06:33.75 ID:Xbm+dcYg0
ジャップ自体にブランド力がねーもんな
クールパキスタン とかいわれては?ってなるのと同じ
クールチャイナなら受けるだろうな


178 :
:2015/11/22(日) 11:08:09.16 ID:D5H9UTSfd
韓国は成功してるってのがまた無惨だな
日本は国内マーケットがなまじ大きいものだから
なかなか海外マーケットを意識した作品が作られないのもあるかもしれんが


179 :
:2015/11/22(日) 11:08:09.33 ID:HpnBaM8BK
本来なら世界で評価されれば大成功だろうが、自国だけでも成功ならいいんじゃないかね。

181 :
:2015/11/22(日) 11:08:34.30 ID:c6bsD/Lp0
国の戦略がダメだとか、無能だとかいう話じゃないんだよな
最初からどうでもいいんだよ
すでに何人も指摘してるけど、要は利権だからさ
自分たちがおいしい汁吸えればいいだけで、
そのためには本当に海外でウケる必要なんてない


183 :
:2015/11/22(日) 11:08:42.48 ID:qVO/qAuF0
韓国はいかに成熟したエンターテイメントがあるかをうまくアピールしてる映画でも音楽でも
日本にあるのは奇抜さだけ
そんなの特殊な人間しか注目しないよ


185 :
:2015/11/22(日) 11:09:11.36 ID:KX9/CPro0
元々海外で売り込む事を真剣に考えてないからこうなるわな
電通が税金をたかる際の理由付けが必要だっただけ
海外で大人気という風潮を利用無理やり作り出して国内販促に利用したいという
だから海外でバカにされる


189 :
:2015/11/22(日) 11:10:24.51 ID:7qtcN5ys0
なんだこれ、ホルホル番組のことまでバレてるのか
恥ずかしい


191 :
:2015/11/22(日) 11:10:32.70 ID:8YckQYZi0
まずクールとか自称してる時点でダサい

198 :
:2015/11/22(日) 11:12:50.66 ID:OyDdeMLw0
ジャップは無能な奴が官僚と政治家になるからな
その無能に舵取りさせたらそら船は戻ってきちゃうよ


199 :
:2015/11/22(日) 11:12:58.91 ID:TWI8VrIL0
でもオリンピックどうするんだろうなあ~劇団四季のライオンキングで無難に乗りきって欲しいわ

201 :
:2015/11/22(日) 11:14:19.66 ID:jxwytLrC0
クールジャパン戦略はアジア地域だけでいいよ
欧米は無視した方がいい金の無駄


209 :
:2015/11/22(日) 11:17:01.30 ID:3PWaDOuha
国としてやるのは、まず末端のクリエイターまでまともに生活できる報酬を得られる環境作りからだろ
アニメ関係なんてどんどん海外に人材逃げてくぞ、アホかと


216 :
:2015/11/22(日) 11:18:13.79 ID:YgXo0XsRa
撮影スタッフ「いいですか外国人の皆さん、僕がカメラ向けたら日本ダイスキ!って言ってくださいね」
外国人「日本ダイスキー(なんやこいつら…)」


220 :
:2015/11/22(日) 11:18:50.82 ID:+fQQGB2C0
リンク先の画像ワロタww

222 :
:2015/11/22(日) 11:19:23.83 ID:O3m/mNDq0
邦楽はマジでクソ

223 :
:2015/11/22(日) 11:19:39.03 ID:PHr9w+xh0
そもそも日本の精神文化は内側に向いてるから
他人がどうだとかそういうのは関係ない
自分が満足できればそれで良いんだよ


224 :
:2015/11/22(日) 11:20:03.09 ID:G8UhPFtV0
おもてなしもクールジャパンも外に向かってのもののはずなのに
どう見ても内に向かってるオナニーなのがほんと不思議というかある意味すごいというか

まあ日本人って身内引きこもり社会で外、他者と交流しようって性格じゃないしそうなるわな


229 :
:2015/11/22(日) 11:21:14.75 ID:EltYsQ9Fa
日本で成功? またまたご冗談をw

230 :
:2015/11/22(日) 11:21:24.18 ID:dmC1c9wJa
自国のコンテンツ売り込むのはいいけどクールジャパンの名称は最悪
評判悪いのになんで変えないの


232 :
:2015/11/22(日) 11:22:13.91 ID:Eck4zNv80
官僚どもが俺たちすげーやるための企画だろ

240 :
:2015/11/22(日) 11:24:49.95 ID:dV4/LxCv0
日本は自惚れしすぎだろ。

242 :
:2015/11/22(日) 11:25:36.42 ID:mkLhOwWO0
そりゃアニメや音楽なんて日本でも死にかけのコンテンツ広めてどうすんだよ

245 :
:2015/11/22(日) 11:26:24.20 ID:S84jxab30
Kポップのアーティストはデビューまでに4~5年のレッスン期間があるんだぞ
(当然それまでに篩にかけられて消えてく奴も多数)

素人っぽさ売りにしてる日本のジャリタレが太刀打ちできるわけねーべ。


256 :
:2015/11/22(日) 11:29:46.11 ID:O3m/mNDq0
ちなみに韓国は再生回数で支援(笑)をガチでやってる
あれのおかげで知名度上がった
日本も恥とか考えずにコンテンツを囲い込むんじゃなくて開放しろよ


267 :
:2015/11/22(日) 11:33:36.61 ID:BLD6foep0
>>256
日本主催の海外のアニメイベントに強引に入り込んで韓国アピったりする
そういう厚顔無恥なところが日本人に嫌われる所以なんだが
今後は見習わないといけないかもしれんな


258 :
:2015/11/22(日) 11:30:10.57 ID:bdtLCNK10
K-POPのことはしらんけど
みた感じ少なくとも子供や素人の学芸会じゃないわな
未熟を売りにする商売に何の疑問も持たずカネを出す日本人の感性は気持ち悪い


269 :
:2015/11/22(日) 11:34:03.07 ID:q3g7Sls5H
何回でも言うけど自分からクールなんて言う奴がクールなわけない

270 :
:2015/11/22(日) 11:34:49.20 ID:XQMWrdEu0
韓流ゴリ押しは嫌うわりにクールジャパンやら愛国ホルホルやらのゴリ押しはアリなのがようわからん
むしろ後者のほうが中身すっからかんやと思うが


271 :
:2015/11/22(日) 11:35:09.02 ID:tftO5cnc0
まずはAKBみたいなお遊戯卒業しようぜ

273 :
:2015/11/22(日) 11:35:35.19 ID:+HIyhXeRd
いや日本人が自分達でホルホルするためだからこれは

279 :
:2015/11/22(日) 11:38:59.32 ID:ZhlylMR80
そういや 所得が日韓で逆転したらしいが
そしたらアニメの下請けってもう韓国には出せないんじゃ?


282 :
:2015/11/22(日) 11:39:51.06 ID:K8F6i0N90
AKBとエグザイルとジャニーズが代表格だからね
海外は無理でしょむしろ日本の音楽のイメージ損なってると思うわ


285 :
:2015/11/22(日) 11:40:29.65 ID:h+9eBnuga
韓国の歌手や俳優は英語が上手いからな

やはり英語能力がポイントだな


287 :
:2015/11/22(日) 11:40:59.07 ID:+C1OW6zk0
ジャップ「わぉ!日本はなんてクールなんだ!ホルホルホル」

海外「・・・プッw」


288 :
:2015/11/22(日) 11:41:49.52 ID:ZUFCP71a0
クールジャパンって色んな理由をつけて中抜きしたり
電通が儲けてキックバックする文化面での無駄公共事業でしょ


290 :
:2015/11/22(日) 11:42:03.56 ID:7HhMQOs/0
輸出を増やしたいなら財務省のデータ見る限りは中国になんか売らんといかんけどな
対中国は大幅赤字


291 :
:2015/11/22(日) 11:42:06.61 ID:pSQ7DWRtd
韓国を国内を捨てる
ジャップは国内を捨てきれず、海外では一部のオタしか取り込めない
ジャップは経営もチンパンレベル


293 :
:2015/11/22(日) 11:42:48.93 ID:N8zOkDLw0
ゲームや映画みたいに
売れないなら現地スタジオ買収しろや

日本のソフト企業の海外進出支援策なわけだろ

だったら買収に補助金出すとか
買収先の運営に支援金出すとか
そういう方向にすればええ

どのみちゲーム屋ぐらいしか生き残れないよ
アニメ漫画AKBは家電みたいに全滅な
ゲームだけ自動車産業みたいに生き残る


300 :
:2015/11/22(日) 11:44:54.47 ID:QbSpyNsqp
>>293
ゲーム業界といえば言葉が広いが
既存の家庭用ゲームに限っては殆どオワコン状態だろ


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コメント

名無しさん2015/11/23 (月) 05:38:38 ID:-
言われてみれば韓流の戦略は上手かったな
名無しさん2015/11/23 (月) 05:47:36 ID:-
日本で芸能人としてデビューするには、コネ(女は枕営業)が必要
実力主義じゃねぇからまともな人材が集まらない
そりゃあ中国韓国にも抜かれるだろうな
名無しさん2015/11/23 (月) 10:24:43 ID:-
ネットでグローバル化した今、いいものは自然と広まるからなぁ
クールじゃパンは政府が手を突っ込み過ぎなんだよね
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