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イオン、「トップバリュ」を4割弱削減へ 「つまらないPB」と決別し商品政策を180度転換

イオンが、PB(プライベートブランド)「トップバリュ」の既存アイテムを今年度中に4割弱削減する。
価格訴求を過度に重視してきた結果、ブランドイメージが悪化。消費者から「つまらないPB」と評価され、売り場の魅力も衰えて客離れの一因となっていた。

業績低迷にあえぐイオンが、商品政策の中核である同社のPB(プライベートブランド)「トップバリュ」の開発体制を180度転換することが、本誌の取材で明らかになった。
まず、現在6000品目を超えているアイテム数を大幅に削減する。その規模は既存アイテムの4割弱に達する見込みだ。
トップバリュはイオンの看板商品として、これまでグループが総力を挙げて積極的に販売してきた。
2014年度には売上高は約7800億円に達している。だが、「安さ」の訴求に偏った商品展開をしてきた結果、ブランドイメージが悪化し、売り場の魅力を損なう一因となっていた。こうした状況に、抜本的なメスを入れる。
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20150423/280318/?rt=nocnt


 
3 :
:2015/04/24(金) 17:45:03.05 ID:iLeRaEhr0
冷凍ギョーザが美味い

4 :
:2015/04/24(金) 17:45:50.22 ID:ZXgK1dpH0
そんなに業績悪いの?

5 :
:2015/04/24(金) 17:46:05.19 ID:W0fZ8faW0
PBなんて安くてなんぼだろ
高いんじゃねーのイオンPB


33 :
:2015/04/24(金) 17:52:24.64 ID:XLe3iZoe0
>>5
値段云々の前に「クソみたいな品質」というのが末端まで知れ渡るくらいの品質レベルだったのは流石に問題


6 :
:2015/04/24(金) 17:46:42.15 ID:+oAtk5J40
そんなことしなくても産地を書けばいいのに^^

9 :
:2015/04/24(金) 17:47:32.76 ID:dYwMFdTE0
イオンのは安いんだよ
だから安かろう悪かろうのイメージがある
まだセブンプレミアムの方が高いけど買おうって気持ちにはなるな


10 :
:2015/04/24(金) 17:47:36.68 ID:5AX3WgU50
典型的な安かろう悪かろうというイメージが定着してしまったからな
ヒンモメンぐらいしか買わんだろ


12 :
:2015/04/24(金) 17:48:16.24 ID:Py/5iIcW0
TVと書いてあるからテレビ売り場に電話が回ってくるんだよなあ
それトップバリュだからな


13 :
:2015/04/24(金) 17:48:32.16 ID:Nfcs2/Pf0
粗悪品は結局買わないからな

125 :
:2015/04/24(金) 18:31:48.90 ID:5ZGF4VBg0
>>13
イメージ悪化とかいう原因ではないな


14 :
:2015/04/24(金) 17:48:43.12 ID:J98TriFg0
関係ないけど射精の擬音の「ビルルッ!ビルッ!ビルッ!」って考えたやつ天才だろ

16 :
:2015/04/24(金) 17:49:20.89 ID:TngR2oIr0
もうイオン=貧民用ってイメージやから遅いんやで

18 :
:2015/04/24(金) 17:49:51.77 ID:jsghUbCd0
セブンもたいがいだぞ、割引しねーから割高感しかねーわ

41 :
:2015/04/24(金) 17:54:19.18 ID:QMOvquED0
>>18
安いものに高級感を持たせる戦略が上手かったな
トップバリューは安かろう悪かろうの汚物って感じで嫌悪感があるし


19 :
:2015/04/24(金) 17:49:53.95 ID:AAzCGZnF0
大盛りのナスのミートソーススパゲリーは値段の割に美味しい

21 :
:2015/04/24(金) 17:50:14.70 ID:rf2PJSB40
 品種展開を減らして高C/Pを追求するなら悪くないんでない? 単に
高く売りたいとか高級路線()とかなら自殺行為だけど。
最近パスタソースとかあからさまにC/P落ちてたしね……。


23 :
:2015/04/24(金) 17:50:43.15 ID:mm+XEubw0
デフレ企業どこも死亡してるな

25 :
:2015/04/24(金) 17:51:06.21 ID:2qTaatQ80
だってまずいんだもん

26 :
:2015/04/24(金) 17:51:08.27 ID:y3QpyKFM0
カップヌードルのやつは
そのままで頼む


28 :
:2015/04/24(金) 17:51:18.87 ID:X2qHURYo0
最初はメーカー品のラベル張り替えただけのを安く売ってたのに
利益率欲張り始めてどんどんコスト削って粗悪品ばかりになったからなー。


29 :
:2015/04/24(金) 17:51:31.96 ID:VkjvA6AK0
つまらないんじゃない

糞不味いんだよ


31 :
:2015/04/24(金) 17:51:51.80 ID:VK82atsE0
安かろう悪かろうを地で行ってる会社

32 :
:2015/04/24(金) 17:52:06.57 ID:TEpkPEtr0
トップバリュって名前じゃもうだめだろ
悪いイメージが付き過ぎてる


34 :
:2015/04/24(金) 17:52:41.19 ID:lp52/R4d0
つまらないっていうか典型的な悪かろう安かろうなんだろ
買わんからわからんけど評判悪いって事はそういう事だよな


38 :
:2015/04/24(金) 17:53:35.22 ID:Y42Qvojm0
安さはいいんだけど品質が悪いんだよ

39 :
:2015/04/24(金) 17:53:35.84 ID:Ej9uO3Jo0
つまらない?
「薄気味悪いPB」でしょ
食い物なんかNG添加物やら何やらでしょっちゅうお詫び出してるし


40 :
:2015/04/24(金) 17:54:16.61 ID:yto11Si40
どんどん景気回復して
非正規貧困チョンモメンがますます窮地に


42 :
:2015/04/24(金) 17:54:35.22 ID:6UGpUhv20
どこで作ったのかわからん食品w
ちゃんと書けばいいんだよ


43 :
:2015/04/24(金) 17:54:36.65 ID:LYXH3r0T0
死体水
偽装米


44 :
:2015/04/24(金) 17:55:27.85 ID:B8tpuHQp0
不味い不味いと思ってたがみんなもそう思ってたんだなあ

64 :
:2015/04/24(金) 18:02:53.37 ID:XLe3iZoe0
>>44
旨いものは意見が分かれることが多いけど不味いものは大概みんな不味いと言う


45 :
:2015/04/24(金) 17:55:29.46 ID:HXnrMNOz0
生鮮食品が高くてマズいのをなんとかしろマジで買う物がないが近くにはイオンしかない

46 :
:2015/04/24(金) 17:56:23.43 ID:IXTuVtme0
一回外れ引いちゃうともう買わなくなるんだよな
ドレッシングがヤバイぐらい不味くてそれ以来買わなくなった


47 :
:2015/04/24(金) 17:56:31.13 ID:/AzEIQjX0
安ければゴミだろうと気にしないってやつが買ってるのに

48 :
:2015/04/24(金) 17:57:03.07 ID:mm+XEubw0
不味さの方向性が化学の力と香料に全振りしてる感じする
冷凍チャーハンレンジに入れるとコンビナートの臭いして凄い


50 :
:2015/04/24(金) 17:58:09.00 ID:Dwo1LxnU0
まさに安かろう悪かろうのイメージだな
それでいて質の割りに値段は中途半端
あえてトップバリュを選ぶ理由が無い
隣で普通のメーカー品を安売りしてたらそっち買うだろ


51 :
:2015/04/24(金) 17:58:13.40 ID:S000VWJH0
美味しくなくても、まあ普通の味なら文句言わないのにここは安さでカバーできない不味さだからな

52 :
:2015/04/24(金) 17:58:26.27 ID:VcR9fORk0
とりあえず安い指標にはなるから便利だろ
あと値段の割に美味しいと思うけどねお菓子とか
それよりも普通の肉野菜の品質上げたらいいと思う


53 :
:2015/04/24(金) 17:58:45.57 ID:dzn0qnTV0
俺が働いてるデパートもプライベートブランドの商品かなり売れてるけど利益出てんのかよく分かんねえわ
他のブランドの商品よりも値段安いから質で勝負してるわけじゃないのは明白


56 :
:2015/04/24(金) 18:00:05.09 ID:tmTmwom90
中国製品を千葉でパッケージして日本製にするのやめろ
話はそれからだ


58 :
:2015/04/24(金) 18:01:33.54 ID:TAScUsFa0
つまるとかつまらないとかじゃなくて、PBは値段が安定してるのが助かるんだよな
スーパーってバカ店員が毎日のように値段変えてくるから、いつ行っても同じ値段な商品の方が安心感がある


59 :
:2015/04/24(金) 18:01:42.58 ID:MoMZV/Hq0
客の選ぶ権利を無くして糞まずい自社製品を押し付けてる感じ

60 :
:2015/04/24(金) 18:01:46.70 ID:jv3+tkQd0
そもそもイオン系列高いから行かない
PBが安かろうと買わないし


61 :
:2015/04/24(金) 18:02:01.75 ID:rf2PJSB40
 「国産」を売りにして県名を書いてないのはヤバいね。ガリガリしそう。

67 :
:2015/04/24(金) 18:05:11.02 ID:c73cOei50
トップバリュ安かろう悪かろうの代名詞だからな
とくに食い物系のまずさは異常レベル
トイレ掃除用ウェットティッシュ以外は全廃でいい


68 :
:2015/04/24(金) 18:05:23.25 ID:m/obypDP0
食いもんのほうだけの問題じゃないだろうなこれ。

衣料や雑貨も「とある企業ブランドが流行ってるので作らせました」みたいなのばっかり並べてる


69 :
:2015/04/24(金) 18:05:33.92 ID:cRLflSny0
トップバリュの袋めんがくそマズイ
俺が耐えかねるってのはよっぽど


72 :
:2015/04/24(金) 18:07:28.68 ID:p2ioznA60
安いけど不味いを地で行ってる

74 :
:2015/04/24(金) 18:09:25.39 ID:VcR9fORk0
そもそも品質を気にする奴はイオンで買い物しないだろ

88 :
:2015/04/24(金) 18:13:55.53 ID:XLe3iZoe0
>>74
そういう層ですら「ゲロまず」「ゴミ以下」と言ってるのが味噌


75 :
:2015/04/24(金) 18:10:20.23 ID:v1yRJ99N0
安かろう悪かろう
ユニクロと一緒


76 :
:2015/04/24(金) 18:10:41.76 ID:s2LXmn3g0
でも韓国産なんだろ?

78 :
:2015/04/24(金) 18:11:20.94 ID:3EKHJfb50
トップバリュに限らず、安さ重視の粗悪品作りは
もう時代に合ってない。
いいかげん、メーカー製にしろPBにしろ
きちんとした品質と技術重視の物を作るべき。
それが価格に反映されても構わないよ。
買えない人はしょうがない。
そういう時代になったんだ。


79 :
:2015/04/24(金) 18:11:30.01 ID:kZYE5XRD0
一時期PB商品の不具合のお知らせがずらーっと並んでた
業務スーパーレベルだったじゃん、そりゃイメージ悪くなるわ


81 :
:2015/04/24(金) 18:11:55.28 ID:K/jmHazw0
俺ですら買わないんだから誰も買ってないだろあんな商品

82 :
:2015/04/24(金) 18:12:17.09 ID:e/ePgQlH0
まあ値段以上にまずかったらからなwww当然だろ

83 :
:2015/04/24(金) 18:12:22.50 ID:Cy/jYc/90
トップバリュは安いから普通に買ってるけど、商品棚が一面トップバリュだとさすがにげんなりするな。
同じものをたくさん並べるんじゃなくていろいろなメーカーの商品を置いたほうがいい。


85 :
:2015/04/24(金) 18:13:32.98 ID:kZYE5XRD0
>>83
一番オトクで人気のあるものを一面に並べるよりも
あまり売れないようなものもごちゃごちゃ置いたほうが売れ行きあがるらしいね


86 :
:2015/04/24(金) 18:13:38.15 ID:YdRRzrKq0
たぶんお前らが好きなアレは消える
値段を変えて再登場


89 :
:2015/04/24(金) 18:13:55.85 ID:BZqrUFVj0
マズイマズイ言われてるのしか聞いたことがない

92 :
:2015/04/24(金) 18:16:10.49 ID:VcR9fORk0
イオンと関係なさそうなスーパーなのにトップバリュー商品が並んでたり
セブンと関係なさそうなのにセブンの冷凍食品が並んでると
すごくテンションが下がる


93 :
:2015/04/24(金) 18:16:17.11 ID:tHNganuv0
PB商品を売るためにメーカー正規品を値上げしてるのが気に入らん
安く販売して既存商品を駆逐してから値上げして結局お値段据え置きで劣化版買わされる


95 :
:2015/04/24(金) 18:16:38.19 ID:3EKHJfb50
つかもうデフレは終わってんのに
いつまでも安さ重視で商品作るのはおかしいんだよ。
好景気が続いてるし、企業も品質重視に転換していいはずだ。
多少の価格上昇は今の景気なら何の問題もない。


114 :
:2015/04/24(金) 18:25:05.78 ID:CTFcpWrM0
>>95
お前の脳内日本経済は好景気なんだな


98 :
:2015/04/24(金) 18:17:50.16 ID:v1yRJ99N0
有名メーカーのOEMだけ売ればこうはなってないからな
イオンもセブンも最初だけいいもの出してあとから粗悪品に変えていく商法だわな
ただの詐欺


99 :
:2015/04/24(金) 18:18:25.34 ID:D0qUQX/O0
PB戦略が悪い訳じゃないだろ
お前の所のPBが生ゴミとして定着しただけで


109 :
:2015/04/24(金) 18:23:33.26 ID:m/obypDP0
>>99
チェーンストア理論的にはPBが誰も欲しがらないゴミになる事自体おかしいからな。

ローコストのゴミしか売る気無いんだから結果はコレ、ってだけで


100 :
:2015/04/24(金) 18:18:26.86 ID:gZsHMnJS0
品物がトップバリュに入れ替わってていつものアレがねーじゃねーか!
と思った時は素直に店員に言うといいよ
売り場構成をトップバリュ中心にしないと怒られるから出してないだけで普通に奥にあるから


101 :
:2015/04/24(金) 18:18:30.72 ID:4oAP1fIC0
こういうのは摺り込まれるからな
トップバリュ →糞不味い
セブンプレミアム →美味い
でもう頭に摺り込まれてる


103 :
:2015/04/24(金) 18:20:26.42 ID:H0iqsXZZ0
これ4割は産地表示したらヤバいやつって事だろう

107 :
:2015/04/24(金) 18:23:09.06 ID:owGDBT+W0
生産地ロンダリングだろ
詐欺と言ってもいい
何がイオンが責任を持ちますだ


128 :
:2015/04/24(金) 18:35:52.10 ID:3To/5rGY0
>>107
これ
食品で偽装とか最悪
更に中国産で品質悪いから幾ら安かろうがゴミ
こんなの食べてる奴は底辺&頭悪いってのは判る


111 :
:2015/04/24(金) 18:24:00.50 ID:sr8TJ2uL0
セブンプレミアムと明暗が分かれたな
セブンは商売上手だな


113 :
:2015/04/24(金) 18:24:16.68 ID:v1yRJ99N0
日用品のブランドはやっぱブランドの価値があるからな
イオンのなんかで買うと安物買いの銭失い

てか地元のスーパーのほうが新鮮で安いから
イオンなんて行ってないな

農家もそういうとこに直接卸してるの知ってるし
イオンなんかで買うと遠方から運んできた鮮度もないピカ食わされるのがオチ


115 :
:2015/04/24(金) 18:25:15.24 ID:/ARQmGEw0
せっかくのお買い得品も、ゲロ不味い韓国製食品と同じブランド付けてるせいでイメージ落としてるし
明らかに日本メーカーのどこが作ってると解る商品を一括仕入れと簡略包装で売るだけで充分


116 :
:2015/04/24(金) 18:26:07.63 ID:KoD9YgJ+0
イオンラウンジの品揃えが薄くなるのは痛いな。

まあPB商品はダイエーの方が出来がいいからそっちに切り替えてくれればいいんだが。


117 :
:2015/04/24(金) 18:27:18.67 ID:8Be4h7db0
ぶっちゃけトップバリュ製品の中身ってほかのもんと変わらんだろ
外ヅラをあまりにも貧相にしすぎた


120 :
:2015/04/24(金) 18:30:16.36 ID:kZYE5XRD0
うまいまずいレベルの話ならお好みでどうぞでいいんだが
回収とか商品の不具合トラブル多くてカーチャン層に敬遠された


121 :
:2015/04/24(金) 18:30:29.47 ID:vMlS0b620
こんにゃくゼリー復活させろ
クソまずいけど安いから我慢するわ


122 :
:2015/04/24(金) 18:30:30.34 ID:Cy/jYc/90
トップバリュもセブンプレミアムも中身はそう変わらんと思うが、なんかトップバリュは安かろう悪かろうイメージが否定できない。
「バリュ」とか安っぽいネーミングとダサいパッケージやめて、セブンみたくもう少しマシな名前とパッケージにできないものだろうか。


123 :
:2015/04/24(金) 18:30:52.15 ID:FP29XJFn0
イオン系列の小売店みたいな所でも誰も買わないから埃被ってんだよなこれ
震災の時ぐいらいじゃねアレ売れたの


124 :
:2015/04/24(金) 18:30:56.60 ID:LOF7uYo60
トップバリューはアイス(ニュージーランド産)とトルティーヤチップス(?)がうまい

127 :
:2015/04/24(金) 18:34:22.88 ID:eA0gm5/90
一般品と同レベルで安いのがPVの売りだったのに
品質劣化して安いって中国産と同じじゃねえか


130 :
:2015/04/24(金) 18:37:00.21 ID:Py/5iIcW0
メーカー名載せればいいのに
ラーメンとかマルちゃん、日清ならいいが農心とか嫌ですし


131 :
:2015/04/24(金) 18:37:04.41 ID:v1yRJ99N0
日本の食品がゆるいのは
官僚が天下ってるからだろな
監督してるのはどこの庁だよ
クソ公務員


134 :
:2015/04/24(金) 18:39:04.84 ID:juX1Su+M0
セブンが圧倒的だよなあ

135 :
:2015/04/24(金) 18:39:19.98 ID:wnVaGSbU0
韓国産が多いけど韓国も人件費高いだろうに製造はどこでやってんだ

136 :
:2015/04/24(金) 18:40:33.70 ID:RGZQNbZt0
円安で支那産チョン産が割高になったからだろ

141 :
:2015/04/24(金) 18:42:42.25 ID:PkqYbcDl0
ポテチのコンソメ味はここのが一番うまい

142 :
:2015/04/24(金) 18:42:57.29 ID:mGeBW35i0
トップバリュは本物に対してせいぜい一割引きくらいなのに驚くほど質悪いからなあ

143 :
:2015/04/24(金) 18:43:31.13 ID:a3cAOyZ+0
イオンPBも糞だけど、イオンのタスマニアビーフはマジでやばい

144 :
:2015/04/24(金) 18:43:51.68 ID:Gn2+I7lN0
西友最強伝説

147 :
:2015/04/24(金) 18:48:36.26 ID:JauzQkhT0
CMのナレーションが嫌い
何が家族のごちそうだカス


148 :
:2015/04/24(金) 18:49:35.94 ID:v1yRJ99N0
原田といっしょだよここの経営者も
馬鹿だから数字だけしか見えてなくて
一時よくて喜んでたら
消費者にヘイトが溜まって後の祭り
あとはもう倒産一直線だろな


149 :
:2015/04/24(金) 18:50:57.78 ID:K/7Uhs4h0
製造元記載しろよ
記載しない以上はどんだけ品質高くても怪しまれるだろ
セブンのPBを見習えばいいだけなんだけどな


150 :
:2015/04/24(金) 18:53:17.94 ID:TonKdTd+0
オージービーフの端肉に中国産ニラ混ぜるのやめろや
ニラがなければ買ってもいいのに


151 :
:2015/04/24(金) 18:54:02.32 ID:ou0YRijC0
冷凍ピサ美味しかったから安くしろや

153 :
:2015/04/24(金) 18:54:23.96 ID:STsWh2s40
トップバリュはもはやブランドイメージが悪すぎるから、名称を変更してみてはどうだろう?
例えばセブンバリュとか。

もちろん「セブン」はラッキーセブンのことであって、それ以外の意図なんてないですよ、断じて。


154 :
:2015/04/24(金) 18:55:30.47 ID:rMjWMnG40
韓国切りにきたかな
大して安くない韓国産を置く余裕がなくなったと


155 :
:2015/04/24(金) 18:56:27.61 ID:7LpetU1B0
69円カップ麺はクッソマズイwww

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