◆ New Entries

トップバリュ が売れない 安いのに

業績低迷にあえぐイオンが、商品政策の中核である同社のPB(プライベートブランド)「トップバリュ」の開発体制を180度転換することが、本誌の取材で明らかになった。

まず、現在6000品目を超えているアイテム数を大幅に削減する。その規模は既存アイテムの4割弱に達する見込みだ。

トップバリュはイオンの看板商品として、これまでグループが総力を挙げて積極的に販売してきた。
2014年度には売上高は約7800億円に達している。だが、「安さ」の訴求に偏った商品展開をしてきた結果、ブランドイメージが悪化し、売り場の魅力を損なう一因となっていた。こうした状況に、抜本的なメスを入れる。

イオンは、既存のカテゴリーでトップシェアのNB(ナショナルブランド)商品をベンチマーク(比較対象)にして、トップバリュを開発してきた。カテゴリートップのNB商品に近い品質の商品を、より安く提供することが狙いだ。
こうした“NBベンチマーク型”の商品は全アイテムの約9割を占める。

今年に入り、これらNBベンチマーク型のトップバリュについて、収益への貢献度などを精査したところ、想定以上に採算性が悪化している商品が多数あることが発覚。そうした商品を中心に、顧客からの評価が低い商品などを含め、NBベンチマーク型の商品を上期と下期にそれぞれ約2割ずつ削減することを決めた。

競争力があり削減対象から外れたアイテムについては、今年度の売上高をほぼ2倍に引き上げていきたい考えだ。トップバリュの商品点数を減らすことで、これまで価格中心になりがちだった消費者への訴求方法を見直し、品質や開発の狙いといった商品の中身について重点的にアピールしていく。

全文
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20150423/280318/?rt=nocnt


 
4 :
:2015/04/24(金) 13:31:26.51 ID:QLTEc9lA0
安いから仕方なく買ってる
自分の生活が毎日イオン化していくのが、何だか怖い


6 :
:2015/04/24(金) 13:31:58.54 ID:aMjGi+ER0 ?2BP(2000)
ウィンナーの美味しく無さ

7 :
:2015/04/24(金) 13:32:17.46 ID:Ati9eb/W0
トップバリュだけは絶対に買わない
これぞ底辺の挟持


120 :
:2015/04/24(金) 13:56:40.03 ID:VKu/uAH80
>>7
矜持か
そうだな
目が覚めた


9 :
:2015/04/24(金) 13:33:17.04 ID:dVtAnUIj0
高くて不味いってどういうことだよ!

10 :
:2015/04/24(金) 13:33:28.70 ID:e0p7cQUk0
そこそこ美味いくらいでいいのにゲロマズなんだもん
安くても買うかよそんなもん


11 :
:2015/04/24(金) 13:33:31.64 ID:jfKaowuU0
セブンプレミアムとくらべて品質が粗悪すぎる

13 :
:2015/04/24(金) 13:33:41.06 ID:3q/vvg140
裏の表示を見て生産国が記載されてないものは買わない

14 :
:2015/04/24(金) 13:34:30.13 ID:urLXYk7U0
アップルティーが日本で売ってる中国産じゃなくて現地の中国人でも不味がるレベル

15 :
:2015/04/24(金) 13:34:31.54 ID:HC4h0Jgj0
パクってるのに不味い
そんな商品だらけ


17 :
:2015/04/24(金) 13:34:39.98 ID:BeA61u1Q0
製造者が不明

21 :
:2015/04/24(金) 13:35:12.53 ID:QLTEc9lA0
商品数減らすのか
バーリアルっていう糞まずい発泡酒もなくなると困るな
500mlで125円とかなんだよ
味はどうでもよくて酔いたい時に便利なのに


100 :
:2015/04/24(金) 13:52:02.77 ID:/m06vX+R0
>>21
冷凍庫でキンキンに冷やすと少しまずい程度気にならんからな
タレがいらないから納豆をよく買う


124 :
:2015/04/24(金) 13:58:54.63 ID:And1Vf2b0
>>21
味がどうでもよくて酔いたいのなら、韓国製のビールのまがい物よりも
ストロングチューハイでも飲んどく方がいい
その方がさらに安いし、品質面でもマシ

さらに安く酔いたいのなら、4リットル焼酎ならNBでも安いぞ


237 :
:2015/04/24(金) 14:40:03.43 ID:bDKUineO0
>>21
蘭麦ってオランダのヤツ、350mlで78円で味もマシで最強

大黒天物産でしか扱ってないようだが…


24 :
:2015/04/24(金) 13:35:25.59 ID:LZkB9MDw0
安いから売れないんじゃね?

26 :
:2015/04/24(金) 13:35:40.50 ID:29vXs6F80
オリジナルブランドはゴミ

30 :
:2015/04/24(金) 13:36:47.38 ID:BeA61u1Q0
>>26
セブンイレブンのやつは悪くないと思うんだけど


27 :
:2015/04/24(金) 13:35:40.96 ID:HGqNAoMK0
だって意図的に原産国とか隠してるもんww
日本製ならかくだろうから隠す意味を理解すれば誰も買わない。


54 :
:2015/04/24(金) 13:41:28.40 ID:+FoxLq9r0
>>27
輸入品の原産国詐称って見つかったら完全にアウトだからな
さすがにやってないだろ


28 :
:2015/04/24(金) 13:36:18.18 ID:lUEXCQBM0
トップバリューのPBは安かろう悪かろうだからな
安く、高品質でないといけないんだな


29 :
:2015/04/24(金) 13:36:42.30 ID:vQgWCEPr0
だっておいしくないもの
自社ブランドならセブンプレミアムのがうまい


33 :
:2015/04/24(金) 13:37:46.72 ID:sAJ34FhY0
プライベートブランド=粗悪品
トップバリュのせいでこのイメージがついた


34 :
:2015/04/24(金) 13:37:57.86 ID:HPUdJF2c0
イオンはとりあえずおっ建てて周囲のライバル潰したら一気に品質下げてくんのがな
最初の方は弁当結構美味かったのに一年経ち二年経ち食うまでもなく目に見えてしょぼくなっていく。無論食ってもマズイ


40 :
:2015/04/24(金) 13:38:46.60 ID:4ln8Sd1w0
安かろう悪かろうがぴったり

43 :
:2015/04/24(金) 13:39:15.41 ID:9txLi0F20
価格相応なら売れるだろ
その安さ以上に質が酷いから売れねえんだよ


47 :
:2015/04/24(金) 13:40:18.78 ID:sDcAHHHo0
安かろう悪かろう

48 :
:2015/04/24(金) 13:40:23.55 ID:oYT8pwtL0
中国産を偽装してるんやろ

49 :
:2015/04/24(金) 13:40:24.77 ID:86YtgPGG0
PBは基本的にほとんどOEMだからそんなに品質が劣ることはないはず
問題はブランドイメージのほうでしょ


69 :
:2015/04/24(金) 13:44:31.27 ID:3vSfnN1y0
>>49
OEMじゃないだろあの質と安さは
ポテトチップスとか今まで食ったことないくらい不味かったぞ
OEMならローソンみたいにブランド乗せるし

同じような値段の他のスーパーやらディスカウントのオリジナル商品で
原産地書いてあるようなのってだいたい韓国産


50 :
:2015/04/24(金) 13:40:43.09 ID:j0n8ZBA50
TBだけに限った話じゃないから、みんな売れない

51 :
:2015/04/24(金) 13:40:45.41 ID:TSPxziCg0
選ぶともれなく惨めな気持ちになる

55 :
:2015/04/24(金) 13:41:34.87 ID:XTYfePF/0
トップバリュでこれだから町の商店街とかひとたまりもないな、まさに自民地獄

57 :
:2015/04/24(金) 13:42:05.03 ID:nZUuc0i80
何を買ってもハズレしかない、食い物はまず過ぎて普通のメーカー品が神に思える。

58 :
:2015/04/24(金) 13:42:07.67 ID:bIJ555G+0
安かろう悪かろうの典型的商品群

59 :
:2015/04/24(金) 13:42:29.36 ID:QLTEc9lA0
トップバリューには珍しく、カップうどんの肉うどんが美味かったのに、
なんで売らないんだ、あれ
前も消えて復活したのにすぐ売らなくなるな


61 :
:2015/04/24(金) 13:42:42.50 ID:qg76lb9I0
あんな不味いものどこで作ってんの?都合が悪くないなら製造過程とか工場とか見せて欲しい

70 :
:2015/04/24(金) 13:44:38.97 ID:VkjvA6AK0
何故か香料が入ってる100%グレープフルーツジュースも糞不味い

73 :
:2015/04/24(金) 13:46:11.53 ID:vNEC28NZ0
食品は本気で不味いよね

75 :
:2015/04/24(金) 13:46:26.64 ID:TxM6rkll0
トップバリューはPBの悪い側面しかないよね
セブンは上手いことやってるのに、イオンは進歩なし


76 :
:2015/04/24(金) 13:46:57.19 ID:alS7LnvB0
安くても値段に見合った味が無ければ買わないだろ

78 :
:2015/04/24(金) 13:47:22.77 ID:vNEC28NZ0
安いって言っても、30円くらいしか変わらないんだよな

で、糞不味い


81 :
:2015/04/24(金) 13:48:02.25 ID:qLgfMzOH0
チョコパイのまがいもんの不味さは特筆すべきものがあるレベル

132 :
:2015/04/24(金) 14:01:05.77 ID:And1Vf2b0
>>81
でもあれは見えている地雷だしなw
思いっきり韓国製って書いてあるし


83 :
:2015/04/24(金) 13:48:17.92 ID:AiRVcbiC0
マジでゴミ
腹壊すから気をつけろ
サワーポテチにやられた


85 :
:2015/04/24(金) 13:48:45.37 ID:ddjQwIrW0
焼きそばはUFOに勝ってる

つかUFOどんだけ不味いんだよw


87 :
:2015/04/24(金) 13:49:01.10 ID:K92FXT470
トップバリュの食品もまずいがイオンの惣菜もまずい

90 :
:2015/04/24(金) 13:49:12.96 ID:Pojnv9L70
食品は要らない…と言いたいとこだが、カットフルーツのパインだけはここのが一番美味い
四角いトレーでフタがフィルムで密閉されてるやつな。プラ製のフタの奴は全然だめ
キッチン用のアルコールとかはめちゃ安くて助かってる


92 :
:2015/04/24(金) 13:50:17.02 ID:OcrOeZ510
糞まずい上に口にずっと残る醤油買って以来調味料は特に避けてるわ

93 :
:2015/04/24(金) 13:50:23.76 ID:ZYJwrppe0
生鮮じゃないならドラッグストアで買ったほうがいいよね

95 :
:2015/04/24(金) 13:51:15.40 ID:PjiEzM/50
トップバリュってもうブランドのイメージがマイナスだから名前変えた方がいいと思う

103 :
:2015/04/24(金) 13:52:18.73 ID:Wh/3jTRM0
安かろう悪かろう路線丸出しだからなあ
セブンの金のシリーズのほうがリピートしたくなる


113 :
:2015/04/24(金) 13:54:39.20 ID:X59iuSVI0
>>103
安かろう悪かろうならまだいいんだけど、ここのは少しだけ安くて凄くアレなのが多いから


104 :
:2015/04/24(金) 13:52:29.72 ID:9S3ajI6W0
西友のやつは結構いい
インスタントラーメンのやつは5個180円で味はサッポロ一番と変わらん


106 :
:2015/04/24(金) 13:53:06.46 ID:hIqVktHF0
イオンとか糞過ぎ

108 :
:2015/04/24(金) 13:54:02.96 ID:w+EHZ9rg0
炭酸水、とんこつラーメン、ヨーグルトはお値段据え置きで頼む

109 :
:2015/04/24(金) 13:54:03.33 ID:ke6xze4u0
せめて製造国は明らかにしてほしい

110 :
:2015/04/24(金) 13:54:13.51 ID:tAlcB4wj0
ベストプライスの食品はもう廃止した方がいいと思う
安かろう悪かろうのイメージが広がり過ぎて、
もはやティッシュとかその辺じゃないと買う気がしないぞ


114 :
:2015/04/24(金) 13:55:35.50 ID:apZXdjP+0
セブンみたいにOEM先を公表すればいいのに

118 :
:2015/04/24(金) 13:56:12.28 ID:mGLfn4Xt0
安かろう悪かろうのイメージがすごい

119 :
:2015/04/24(金) 13:56:35.12 ID:8DHqX9LN0
逆にコスパの高い商品はある?

125 :
:2015/04/24(金) 13:58:57.79 ID:qGHyjs6q0
何で福島みたいな農業漁業畜産業の中心が汚染されてしまったんだろうな
これが富山とか福井みたいな誰も知らないような所なら問題なかったのに


126 :
:2015/04/24(金) 13:58:59.94 ID:nCPXPmJM0
汚染米で責任転嫁したんだから質も糞もないだろ

128 :
:2015/04/24(金) 13:59:22.98 ID:D3VEnhmR0
セブンプレミアムだと安心に思えるけど
トップバリュだと中国産韓国産表記と同義にとらえてしまう
どうして差がついたのか


130 :
:2015/04/24(金) 14:00:17.03 ID:PMfN0zKD0
安すぎると悪い噂は立つよな
マックでもミミズの肉が使われてるとか


142 :
:2015/04/24(金) 14:03:36.33 ID:Ati9eb/W0
>>130
まあ安さなりの質だねというのは仕方無いんだが、
努力は一定程度認められるというのならまだ許されるんだよ
トップバリュはそういうのが全然感じられないから嫌い
これがもうちょっと酷くなるとコーナンオリジナルブランドみたいな有料ゴミになる


131 :
:2015/04/24(金) 14:01:02.86 ID:oy5f3Pii0
福島産だからタダでもおことわり

133 :
:2015/04/24(金) 14:01:39.22 ID:c73cOei50
トップバリュは何かは忘れたがうわなんだこれ、みたいのがあって信用してない

ただ、トップバリュのトイレ掃除用ウェットティッシュは割りと良かった
高級というのではなく分厚くてアルコール臭満点、いかにも俺様がアルコール消毒してるぜ
って感じになれるやつ


134 :
:2015/04/24(金) 14:01:52.18 ID:hi5l8hAI0
質も悪いし他の商品も追い出すから結果的に中国産マーケットみたいになったな

結局違うスーパーいって買い物してるわ


135 :
:2015/04/24(金) 14:02:02.86 ID:s7jkTtm30
安くても必要とされる最低品質を下回っているのでゴミな商品が結構ある
良いものもあるけどね


137 :
:2015/04/24(金) 14:02:09.39 ID:s3HBkQix0
というかすごいマズイ
あれ改善しないと売れないぞ


138 :
:2015/04/24(金) 14:02:14.42 ID:ac+d/6eS0
あの三角形みたいなマーク見るたびに嫌悪感しか沸かない。

139 :
:2015/04/24(金) 14:02:23.92 ID:t4Hki1bh0
スーパーのPBは既存メーカーの特売品と同等以下の値段にしないと売れないから結局、どれも品質が低くなる
イオンだけじゃなくCGCのPBも質が悪いというイメージ
その点、コンビニのPBはある程度価格を維持できるから「質がいい」という評判を保てる


141 :
:2015/04/24(金) 14:03:09.09 ID:PMfN0zKD0
ネトウヨに叩かれてるなら応援してあげたいな

143 :
:2015/04/24(金) 14:04:30.80 ID:MtGSUgCm0
パッケージのデザインかダサすぎ
肌色みたいな汚い色使うなよ
西友のお墨付きみならえば


147 :
:2015/04/24(金) 14:06:14.00 ID:pf5S8csO0
不味い、糞不味いはずれがあって当たりが少ない

148 :
:2015/04/24(金) 14:06:25.61 ID:T3eY7OFq0
ダイエーのPBがトップバリュに汚染されまくってて悲しいわ
ダイエー独自の「おいしくたべたい」は高級ライン狙ってて美味かったのに


150 :
:2015/04/24(金) 14:07:20.71 ID:W6Ift+eI0
トップバリュは完全に安かろう悪かろうのイメージだ
ロゴ隠したほうが売れるレベル


161 :
:2015/04/24(金) 14:11:36.01 ID:Z/0lVH6v0
安かろう悪かろうの代表

169 :
:2015/04/24(金) 14:13:57.35 ID:J/IGxGtj0
イオンと原田は消費者舐めすぎなんだ池沼

171 :
:2015/04/24(金) 14:14:37.04 ID:kX5mew3aO
安いがまずい
しかもトップバリュのしか置かない
糞かよ


174 :
:2015/04/24(金) 14:15:32.88 ID:gJ9D2iij0
メーカー製は味が濃すぎる奴には良いかもな
トップ製品は薄味だから


175 :
:2015/04/24(金) 14:15:58.93 ID:qccaGvaK0
イオンは他の品物の値段と比較して相対的にトップバリュ製品安く見えるよう置いてるけど
その戦略は中々上手くいかないよな
トップバリュが他の製品押しのけて売れるほどのクオリティなら別だが


181 :
:2015/04/24(金) 14:17:19.44 ID:ljuBvzQN0
逆にトップバリュで美味いのってなんかないの?
あっても買わないけどさ


188 :
:2015/04/24(金) 14:20:44.07 ID:6Kxs0SoD0
>>181
アイスクリーム
たしかニュージランド産でうまい


184 :
:2015/04/24(金) 14:19:23.08 ID:dIoP4b+20
すべてがいいとは思っていないし糞みたいのもあるのも知っているが
何でもかんでもケチを付けるような奴は使ったことないんだろ
商品の中には製造工場書いてあるのもあるし、韓国製ならちゃんと表示してある


187 :
:2015/04/24(金) 14:19:58.05 ID:bDyXlLxu0
どこのメーカーのOEMか分かるようにしろ

191 :
:2015/04/24(金) 14:21:23.04 ID:ImgsH3qY0
まずいのはベストプライスってなってるやつ
普通のトップバリューは大丈夫なのが多い


192 :
:2015/04/24(金) 14:21:54.93 ID:kvRIUa9G0
トップバリュー薄味ってか基本物足りない味なんだよな
インスタント味噌汁のしじみ汁は好きだよ


195 :
:2015/04/24(金) 14:23:29.38 ID:wnVaGSbU0
最近は客も店員も中国人ばっかなイメージがあるわ

198 :
:2015/04/24(金) 14:24:50.53 ID:HKxK1cWt0
近場のイオンが閉店して20km離れた僻地だけなんだわ・・・地元

201 :
:2015/04/24(金) 14:26:56.85 ID:x41SrJvA0
ベスプラはほんとに酷いのが多いけど
10円20円の差でそのベスプラに流れてるのが現実なんだろうな


204 :
:2015/04/24(金) 14:27:33.02 ID:MoMZV/Hq0
ジンジャーエール、とんこつラーメン、粗挽きポークソーセージ、低脂肪ヨーグルト、こしあん、麻婆豆腐の素

これだけは残してくれ


206 :
:2015/04/24(金) 14:29:03.82 ID:rzIMnp3m0
旨い不味いは別にして
PBのカップ麺だと日清がカップヌードルでは絶対に使わないだろうって位の
物凄く小さい海老が入っていたりして
食べてて悲しくなってくるからPBのカップ麺は絶対に食わない事にしている


207 :
:2015/04/24(金) 14:29:15.89 ID:lmvB2Cxr0
サイズ大きめのカップ麺しょうゆ味食ったけど、まあまあ美味かった。

210 :
:2015/04/24(金) 14:30:33.37 ID:HXnrMNOz0
売り方がいやらしいわ、パクリ元の横に露骨においてんだもん
まぁ2リットルアイスは買うが、これまでラクトアイスになったら完全に見切りをつける


211 :
:2015/04/24(金) 14:30:35.07 ID:GM8WOodf0
フローズンヨーグルトうまい

212 :
:2015/04/24(金) 14:30:49.85 ID:4oAP1fIC0
問題が2つある
・ほぼ間違いなくクソマズい
・どこで作ってるかわからなくて怖い


214 :
:2015/04/24(金) 14:32:11.03 ID:TngR2oIr0
OEMで有名メーカーが作ってようが不味くて質が悪いから仕方ないね

217 :
:2015/04/24(金) 14:32:41.04 ID:YPRKFUGJ0
なまじ「本物」の横にならべてあるせいで
「おっいつも買ってる本物より安いじゃーん」と飛びついた層があまりの不味さに衝撃を受けて2度と買わないんだろうな


関連記事
スポンサーサイト
[PR]

コメント

名無しさん2015/04/24 (金) 21:17:33 ID:-
原産地がほぼタイになってるから安心して選べる

セブンのドーナッツ持ち上げ部隊がトップバリュネガキャン部隊になったようだね
名無しさん2015/04/24 (金) 22:11:40 ID:-
やー、急に不自然にトップバリュ持ち上げる奴湧いて出て来て笑った。
「薄味」で美味くなるのは素材がいいもんだけだわ。ゴミ素材使って薄味なんか馬鹿しかやらんぞw
名無しさん2015/04/25 (土) 00:02:27 ID:-
しめじのバラバラにほぐしてあるやつは便利
名無しさん2015/04/25 (土) 03:19:41 ID:-
ネトウヨはトップバリュ買うなよww
名無しさん2015/04/25 (土) 03:21:00 ID:-
ネトウヨ「「薄味」で美味くなるのは素材がいいもんだけだわ。ゴミ素材使って薄味なんか馬鹿しかやらんぞw」


wwwwwwwwwwww
名無しさん2015/04/25 (土) 03:22:12 ID:-
ネトウヨ、お小遣いで今日もトップバリュw
※自動フィルタが有効なので、禁止ワードが入ってるコメントは投稿できません…
※その禁止ワードは何か?管理人にもわかりません。FC2に聞いてください。
お名前
テキスト

トラックバック

トラックバックURL: http://newskenm.blog.fc2.com/tb.php/35746-7a3a65f7