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日本通信社長「何も知らないド素人がVAIOを馬鹿にしてる。コメや高級時計と同じなんだよ低脳」 

VAIOとの協業の本来の狙いは何か。今後、どのようにVAIOフォンを成長させるのか。
日本通信の三田聖二社長に聞いた。

――製品にVAIOブランドであること以外の特徴がない。何をアピールして販売していくのか。販売戦略が見えにくい。

日本では最近、誰もやらない戦略だからだろう。
つまり、ブランディングでスマートフォンを提供するということだ。

ブランド戦略をよく知らない方からすれば、「何をバカなことをやっているんだ」と思われてしまったかもしれない。
スマホはすでにコモディティ化した製品で、もはや差別化はできない。
技術者は何とか絞りだそうとするが、少し付加価値があるだけではユーザーは評価しないし、おカネも払ってくれない。
コモディティを売るためにはマーケティングしかない。

たとえば、コメはコモディティ化した商品だが、地域ごとのブランド戦略で販売している。
高級腕時計も、コストで言えば30~50万円出せば最高の機能が買える。
ユーザーがそれ以上のおカネを払うのは、ブランドに対して払っているわけだ。

コモディティ化した製品に対して、やれることは3つ。ブランディング。そしてパッケージング。
ペットボトルに水を入れれば石油より高く売れるでしょ。
通信ならSIMカードがそう。11年に通信速度を100キロバイトに制限したSIMカード(月額980円)を売り出した。
これもパッケージングだ。

最後に地獄の戦略と言われるのが、誰でもできる価格戦略、プライシングだ。
http://toyokeizai.net/articles/-/64322


 
4 :
:2015/03/30(月) 16:23:56.38 ID:dzxTJEB10
こいつ面白いことばっか言ってるから記者連中がこぞってこいつにインタビューしてるなw

5 :
:2015/03/30(月) 16:24:45.20 ID:0kSEQXT80
>日本では最近、誰もやらない戦略だからだろう。
>つまり、ブランディングでスマートフォンを提供するということだ。

こいつ、時代わかってないの


7 :
:2015/03/30(月) 16:26:03.73 ID:HJptxPSX0
要するにゴミの抱き合わせ売りで無駄に高価格にして売るってことか

11 :
:2015/03/30(月) 16:27:10.38 ID:ZbqzwA4v0
バイオに魅力あったら身売りされないって
まだ勘違いしてるんだなこいつら


13 :
:2015/03/30(月) 16:27:13.88 ID:kZHoHehw0
ブランド化させてだすのは分かるけど他社でほとんど似た商品があってそのガヤだけ少し変えた商品ではブランドの付加価値としてはありえないわw

15 :
:2015/03/30(月) 16:28:02.72 ID:oGCGHbEu0
もうこのおっさんは表に出さないほうがいいだろ

17 :
:2015/03/30(月) 16:28:23.53 ID:XAlo36jZ0
ゴミ売り宣言ワロタ

29 :
:2015/03/30(月) 16:31:09.78 ID:mIMWv5QJ0
高級品はちゃんとデザインや素材やサービスで差別化してるじゃん…

ただ値段設定だけ高くしてブランドヅラするとか成金バカなのか


33 :
:2015/03/30(月) 16:31:54.76 ID:P6QsvIv7O
だから馬鹿にされてんだよ

38 :
:2015/03/30(月) 16:33:37.61 ID:ZovkNRGB0
あのゴミスペでなんでこんなに威張れるの?
チャイナスマホの最新鋭機並みの性能出してから言い訳しろよ


41 :
:2015/03/30(月) 16:34:17.71 ID:AOxLxihr0
低能すらだませなくなったら終わり

42 :
:2015/03/30(月) 16:34:23.45 ID:ZbF2XrLa0
日本語で広く使われている言葉をあえて横文字で表現する奴はアホのやること

45 :
:2015/03/30(月) 16:35:03.46 ID:BycD6/EJ0
わからんけど言いたい事は
マーケティングさえすりゃナイ価値すら創造できるってこと?


49 :
:2015/03/30(月) 16:36:22.38 ID:+8ZEiXMZ0
ブランドって中身も伴ってのものだろうが消費者舐めんなって話

52 :
:2015/03/30(月) 16:37:33.42 ID:82CVOOoY0
大衆というのは馬鹿が占めているのだから馬鹿を相手に成功すること考えろよ

53 :
:2015/03/30(月) 16:38:04.09 ID:XXUZftMX0
高機能さがない時点でゴミだろ
ブランドを履き違えてんじゃねえの?


54 :
:2015/03/30(月) 16:38:14.81 ID:Kuv8C+oZ0
コメなんて関税障壁がなくなったら売れなくるゴミ

57 :
:2015/03/30(月) 16:38:47.80 ID:VVnrm6rn0
ブランディングでも製品の違いは必要だろバカかこいつ
高級時計がステンレスの塊からボディ削り出すとかそういう意味ないことでもやってんだよ


58 :
:2015/03/30(月) 16:39:34.89 ID:Pwvy/jpt0
ブランドってなんなんだろうな
ロゴのことだと思ってるなら会社やめた方がいいよ


60 :
:2015/03/30(月) 16:40:26.08 ID:aDm1AqiH0
505やC1あたり出してた頃に機種絞ってブランド化でもしてれば~の話だな
安売りポンコツを家電量販で散々売りまくった時点でもうこういう話はないわ
仮にブランドにしたいなら丁寧に作った機種をある一定期間出して育てないとダメでしょ
それが成功してからポンコツにロゴ入れても売れるから、やっとうまーなのに


64 :
:2015/03/30(月) 16:41:11.30 ID:jQj6URos0
ブランディングにはエヴィデンスとストーリーが必要なんだよなぁ

66 :
:2015/03/30(月) 16:42:15.07 ID:kZHoHehw0
なんで馬鹿にされてるかわかってないし、ブランドマーケティングをわかってないのがトップってのに驚愕なんだが…

67 :
:2015/03/30(月) 16:42:29.79 ID:Gr9mWiKU0
ブランド戦略の意味を履き違えているのはお前だろ

70 :
:2015/03/30(月) 16:42:45.61 ID:Z9g+6VFq0
>日本では最近、誰もやらない戦略だからだろう。
>つまり、ブランディングでスマートフォンを提供するということだ。

何故日本では最近誰もやらなくなったのか
そういうことを考えないのか


71 :
:2015/03/30(月) 16:43:06.14 ID:5R+FAZ/s0
実力の伴わないブランドなんてマイナスイメージしか付かないだろ
高いのは値段とプライドだけw


75 :
:2015/03/30(月) 16:44:55.64 ID:tzeQBZ3y0
消費者批判…
解任しないとダメでしょ


78 :
:2015/03/30(月) 16:45:17.35 ID:PsUKYmxc0
もう先は長くないな

80 :
:2015/03/30(月) 16:46:22.23 ID:Xgkp3/yf0
こういう煽りってサッカーでも言われるけど
言い始めたら終わりだよね


85 :
:2015/03/30(月) 16:47:09.85 ID:PaQpnF6r0
で、売上は?

87 :
:2015/03/30(月) 16:47:56.84 ID:loqaK6n+0
ブランドだけで買うバカはこういう考え方してるのか

89 :
:2015/03/30(月) 16:48:02.69 ID:Bmwud8Ie0
情弱が大好きな日本通信はあかんな…

95 :
:2015/03/30(月) 16:50:12.06 ID:eEvr8kpk0
100円ショップの時計にロレックスのロゴをつけたって売れないんですよ?

96 :
:2015/03/30(月) 16:50:53.50 ID:iOqIbXsW0
ブランドにそれだけの価値がないから馬鹿にされるのでは?

98 :
:2015/03/30(月) 16:51:48.12 ID:rViTn6pQ0
お前らも上履きにナイキのロゴ描いただろ
それと同じやで


99 :
:2015/03/30(月) 16:51:58.24 ID:HsA2XWo00
SIMならIIJ一択
日通とかねーわw


101 :
:2015/03/30(月) 16:52:29.42 ID:km5iSa8f0
何も知らない素人が買うんだろ

108 :
:2015/03/30(月) 16:54:58.92 ID:mx1l1y390
まあ確かにブランド物が好きそうなオッサンに見えるな
時計とかなんか金ぴかだし


111 :
:2015/03/30(月) 16:56:21.09 ID:JdIDTM0G0
機能性能が良い製品を作り続けることがブランド価値を高める

ブランド価値を持ったところが低能製品を出すと一気にブランド価値がなくなる


113 :
:2015/03/30(月) 16:57:04.54 ID:CH2YH0HY0
地に落ちたブランドなんぞ誰が買うんだよ
米が好きなら福島米でも食っとけよ


114 :
:2015/03/30(月) 16:57:11.37 ID:6NnsHbxT0
エアウォッチ

ジャップならだませるお!


117 :
:2015/03/30(月) 16:58:49.11 ID:0W/uDYk/0
ソニーが捨てたブランドなんだが?
価値がありゃソニーはすてない


118 :
:2015/03/30(月) 16:58:50.14 ID:eZofZ1J50
何も知らない人に馬鹿にされる
知ってる人は買わない

じゃあ誰に売るんだよ


124 :
:2015/03/30(月) 17:00:20.16 ID:eEvr8kpk0
>>118
何も知らない人に馬鹿にされる

ど真ん中←ココ!!

知ってる人は買わない


120 :
:2015/03/30(月) 16:59:19.12 ID:Ku1K8I3g0
値段にあうだけの性能なら評価するけどゴミだからどうしようもない

123 :
:2015/03/30(月) 16:59:58.58 ID:R4Ng5CS50
3万しない禅の性能見て5万越の需要はないだろ

125 :
:2015/03/30(月) 17:00:22.88 ID:LvakRqxl0
無知なジジババに売り付けるんだろうが、はたして上手くいくかな

130 :
:2015/03/30(月) 17:01:48.24 ID:vjDs1U7T0
俺はブランド品に興味が無いからわからないのかな。
きっとブランド信奉者は僕なんかには全く考えの及ばない次元にいるのだなぁ。


132 :
:2015/03/30(月) 17:02:38.39 ID:+PB0x0+90
まぁわかってて保身のためにいってんだろうけど、無様すぎる

133 :
:2015/03/30(月) 17:02:58.36 ID:N8kJ99LC0
もう大衆にブランドで選ぶ余力はないよ
一にも二にもコスパなんだよね


141 :
:2015/03/30(月) 17:07:51.94 ID:9yg+AVWN0
そもそもソニーにブランド価値がないのに
そのソニーすら捨てたゴミクズに何の価値があるというのだw


152 :
:2015/03/30(月) 17:17:50.60 ID:XAJcd2I60
>スマホはすでにコモディティ化した製品で、もはや差別化はできない。

ポンツーがなんでダメかがよくわかる一文


153 :
:2015/03/30(月) 17:18:07.30 ID:EuEgZt1i0
自作派からすればPCのブランド云々て発想自体がナンセンスなんだけど
マザボとCPUとメモリとHDDと電源とクーラーと箱組み合わせればできあがりのもんにブランドも糞もないわ


155 :
:2015/03/30(月) 17:21:05.68 ID:R4Ng5CS50
もともとヴァイオはソニー信者だけだったからな、なんで赤字になったかマジでわかってなさそう
一生使う時計とかと違ってCPUが10倍性能がよくなって半額になるかもしれない、10年前の携帯にダイヤが埋めてあるからって使う奴いるの?
3年前後で変わるスマホは特殊なのがあってもジジババしか5年も使わない、コスパ至上だしヴァイオに価値が見出せない


161 :
:2015/03/30(月) 17:40:39.72 ID:4dBYF93T0
ブランディング関係のビジネス書かじった意識高い系の大学生に負けてんじゃね

162 :
:2015/03/30(月) 17:40:55.75 ID:NrlVP/Sq0
言ってることが正しいかどうかはおいといて、ユーザには伝えないほうがいいメッセージじゃないのか

164 :
:2015/03/30(月) 17:42:34.80 ID:5gSzVo1Y0
それがブランドって商売だからな
味を決めるのも満足感を決めるのもラベルが一番大事


186 :
:2015/03/30(月) 18:30:33.75 ID:ltVz9VNl0
>>164
日本に限ってはそうかもしれんな…
割とマジでコシヒカリと付けとけば美味しいと思い込んでくれそう


169 :
:2015/03/30(月) 17:56:36.92 ID:A10i+mCG0
ブランドブランドブランディングうるせーな
ブランディングできるようなものが作れてないから馬鹿にされてんのに
何でも知名度で物選ぶ馬鹿なんだろうな


177 :
:2015/03/30(月) 18:11:01.36 ID:U8A4KAih0
台湾製の格安スマホにロゴつけてブランディングできるなら苦労しねーわ しかも性能はパッとしない割に高価格 加えてプラスエリア入らない欠陥機だろ?

181 :
:2015/03/30(月) 18:21:35.39 ID:JQlGWKte0
おまえらって「声優」っていうブランドが好きだよな。ただの地味顔のブスなのに

183 :
:2015/03/30(月) 18:27:10.94 ID:KAmdm+P80
ポンツーの糞回線を売りつけるための撒き餌にしてはショボ過ぎるんだよな。

価格を20万くらいの設定にして
「回線とセットならお安くします」
くらいの商売ができるくらいの端末を持ってこないと誰も納得しない。

所詮は裁判でまぐれ当たりしただけのドケチ体質の会社だから商売なんて
まるでわかっちゃいない。


185 :
:2015/03/30(月) 18:29:41.95 ID:bPGXCFd20
回線絞り過ぎなんだよ!

189 :
:2015/03/30(月) 18:40:33.58 ID:5/6ZsHArO
横文字使ってそれらしい事言ってるけど、具体的な「強み」とそれを活かした戦略をぶちまけられない所がいかにも日本の企業だな
こういうスローガン連呼してても仕方ないだろうに


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