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アバクロ社長「うちの服は美男美女しか着なくていい」→売上激減、店舗大量閉鎖

アバクロが衰退した原因はどこにあるのか (1/3)

米国アパレルブランドのアバクロンビー&フィッチが苦境に立たされている。2010年以降、米国内では既に200店舗以上を閉鎖していて、今年も60店舗を閉じる予定だ。
かつて若者に絶大な人気を誇ったブランドは、なぜ衰退してしまったのか。

若者に絶大な人気を誇り、強気の経営をしてきた米国アパレルブランドのアバクロンビー&フィッチが苦境に立たされている。2010年以降、米国内で既に220店舗を閉店しているが、さらに2014年内に60店舗を閉店する予定だという。

日本では2009年、銀座に第1号店をオープンさせ、翌年には国内最大となる福岡店をオープンしたがビジネスは不調だ。福岡店に関しては、オープンからたった1年でCEOのマイケル・ジェフリーズが「福岡に進出すべきではなかった」と見切りをつけている。現在は、旗艦店からアウトレットに形態を変更させるなど、撤退に向けて準備を進めている。

アバクロといえば、ブランドの世界観を伝える店舗での演出が特徴的だ。暗めの照明と大音量の音楽が流れるクラブ風な店内に、ブランドオリジナルのフレグランスを漂わせている。
しかし、最近では若者にそんな演出が敬遠されつつあるようで、これらの演出をトーンダウンさせている。
アバクロンビー&フィッチによると、店内は以前より明るくし、音楽の音量を下げ、香りの演出も従来より25%ほど減少させているそうだ。

そして、ブランドがこだわる美しいビジュアルのポスター(上半身裸のマッチョな白人男性など)も、店内から消えてしまった。
「クールな美男美女しかターゲットにしない」とか、「ブランドコンセプトはセックスアピール」などと豪語していたアバクロとは思えないほどの変貌ぶりだ。
http://bizmakoto.jp/makoto/spv/1409/26/news014_3.html


 
10 :
:2014/09/26(金) 14:10:39.17 ID:/KSQ28yJ0
美男美女の人口比考えろよ

6 :
:2014/09/26(金) 14:10:05.25 ID:9JQ4pT+m0
アバクロはいかにもすぎてちょっとな
ホリスター着てるわ


157 :
:2014/09/26(金) 14:50:47.15 ID:mFqkKPpx0
>>6
ホリスター検索したら10代~20代対象って書いてあんじゃねーか


12 :
:2014/09/26(金) 14:11:22.98 ID:lNJx33UR0
よく知らないけど
高かったんだろ
あと変な演出いらないし


13 :
:2014/09/26(金) 14:11:33.41 ID:PAosm6p60
40過ぎの成金御用達ブランド

16 :
:2014/09/26(金) 14:12:07.07 ID:6Ckcx21F0
臭いのって演出かよどんなセンスしてんだ

17 :
:2014/09/26(金) 14:12:18.40 ID:3yGDDq650
ダメージ加工が過ぎる
ズタボロやないかい


200 :
:2014/09/26(金) 15:10:09.65 ID:jvKYoELri
>>17
10年くらい前にアバクロのデニムを履いているのを名古屋の婆ちゃんが見て、「なんだね、ズボンがボロボロだがね、そんなみっともないの履いとらんとこれ(1万円)あげるでかってこゃあ」って言われた。


21 :
:2014/09/26(金) 14:12:50.43 ID:LQ5hPjRa0
人類のうち推奨されるのが白人の美男美女ってことは人口の1割にも満たないだろ
ニッチな商売だな


22 :
:2014/09/26(金) 14:13:02.18 ID:J1Zxzlgt0
意識高い系は何やってんのさ

27 :
:2014/09/26(金) 14:13:51.73 ID:ywCEvQYE0
そもそもアメリカ=ダサイってイメージしかねーわ

30 :
:2014/09/26(金) 14:14:06.93 ID:ATadaJ1f0
なんか、トレーナーかパーカーか知らないけど糞ダサいイメージしか無い

33 :
:2014/09/26(金) 14:14:17.31 ID:mHojzlpW0
ぼったくりすぎて買わないだけだろ。

36 :
:2014/09/26(金) 14:14:45.53 ID:7HhgM8CO0
ぶっちゃけ福岡レベルの都市規模で成功しない時点で無能すぎる
3大都市圏以外無理やないか


41 :
:2014/09/26(金) 14:15:30.05 ID:mrBUPfNL0
福岡って全身裸の連中しかいないんでしょ
なんでそんな野蛮な場所に出店したんだよ


42 :
:2014/09/26(金) 14:15:49.17 ID:h3LKtbR40
福岡土民じゃアバクロ自体知らない奴が大半だろう

45 :
:2014/09/26(金) 14:16:00.01 ID:ucxtHApe0
○○クロ社長「うちの服は誰も買わなくていい 年金に株価だけ維持させる」

49 :
:2014/09/26(金) 14:16:25.61 ID:A25DpaT4O
はっきりいって、服が売れないのは全体を対象にして広げすぎてるから
うちの服はスクールカースト上位のリア充用に作ってるからダサい子に着てほしくない。もちろんデブにも
みたいなこと言ってた海外ブランド?


52 :
:2014/09/26(金) 14:16:59.04 ID:T/rnqclP0
ブサイクは元より本当の美男美女も自意識過剰っぽく見られるの嫌がって買わなくなるだろ

54 :
:2014/09/26(金) 14:17:42.19 ID:kLR5Z1dWi
流行はすぐに変わるしな
服は難しいのでないか?


56 :
:2014/09/26(金) 14:18:08.13 ID:fzzLDIjl0
コスパ悪い

日本人向け価格


62 :
:2014/09/26(金) 14:19:23.62 ID:e6IQqzHv0
モデルが良くてもオタファッションにしか見えん

65 :
:2014/09/26(金) 14:20:53.04 ID:Xr9+RpC80
説明読んでると何だかバブルっぽいな

70 :
:2014/09/26(金) 14:22:31.38 ID:Rp6dFMVQ0
単に飽きられたら終わり系だっただけ

78 :
:2014/09/26(金) 14:28:16.81 ID:9qpCpHZH0
福岡とかただでさえ所得低いのに高級ブランド服が売れるわけねーだろ。

84 :
:2014/09/26(金) 14:30:54.43 ID:+7U+XGD00
俺も某ブランドショップで似たようなこと言われたわ
試着したスーツがちょっと小さい気がしたのでもう少し大きいサイズがないか店員にたずねたら
うちはこのサイズでやらせてもらってますのでこのサイズが合わない方は他のショップをご利用いただいた方が・・・・・と
慇懃無礼の典型みたいな言い方されたわ
確かにそのショップはスリムなシルエットがウリなんだけどそれにしたってもっと別の言い方があるだろうに
二度といってない


214 :
:2014/09/26(金) 15:15:42.17 ID:MWvpXvQHi
>>84
無理すんなよブサイク
ブサイクはビームすとかの大衆店で買い物しろよ


85 :
:2014/09/26(金) 14:31:04.14 ID:dybeX0Jm0
アバクロホリスターディーゼルあたり着てるおっさんって頭悪そうなのしかいないしね

87 :
:2014/09/26(金) 14:31:32.19 ID:FcgWt5BM0
よく知らんけど店内が暗いならそれが原因だろ
暗いところで服合わせてみて良いように見えたけど外に出て鏡見たらそうでもなかった的な


91 :
:2014/09/26(金) 14:32:43.99 ID:fis2sK7U0
高いっていうか無駄に高いんだよ
金は出せるけど何買っていいか分からない奴向けって感じ


99 :
:2014/09/26(金) 14:34:41.21 ID:VlDOqM/L0
日本人の体型に合わないだろ、あれ

103 :
:2014/09/26(金) 14:35:44.10 ID:pGS10yEp0
社長自体がひでえツラの化物なのによく言ったと思うよ

105 :
:2014/09/26(金) 14:35:48.72 ID:rhZl6vdG0
ゲイ御用達だったけど今やゲイからもそっぽ向かれてて完全にオワコン

114 :
:2014/09/26(金) 14:39:11.66 ID:xqC75Vw80
ロゴでかいのって重ね着しにくいし組み合わせ変えても同じ服着てる感じになるんだよな
GAPもパーカーは論外


120 :
:2014/09/26(金) 14:40:58.99 ID:80Jmt+3S0
不細工ってお洒落しても
おしゃれした不細工ってなるだけなんだよね


124 :
:2014/09/26(金) 14:41:23.76 ID:IOF1PCTW0
臭いのが一番ダメ

128 :
:2014/09/26(金) 14:42:40.13 ID:O7qyVLRE0
ここのCEOはイエローモンキーには着てほしくないと思ってるだろ

129 :
:2014/09/26(金) 14:43:28.98 ID:cy0jSIFV0
アバクロ
ホリスター

イカホモのマストアイテム
着てたら97%はガチホモ


144 :
:2014/09/26(金) 14:47:55.22 ID:ZT8LCX1P0
踊ってばかりでまともな接客してなかったなあ@銀座
臭いし暗いし物は高いし最悪


145 :
:2014/09/26(金) 14:47:59.05 ID:FoCqtO+I0
不細工とデブはうちの服を着るなと公言してどんだけやってけるんだと思ってだがやっぱり無理だったか

148 :
:2014/09/26(金) 14:48:46.86 ID:zGEq/n530
アバクロの服ってすごい
なんかタイムトリップしたかのようにダサい


152 :
:2014/09/26(金) 14:49:44.79 ID:mUustHK80
どこのブランドきればいいんだ?

153 :
:2014/09/26(金) 14:49:53.58 ID:o+6r10Aq0
今儲かってるブランドってあるのか?
なんかアパレル自信が行き場がない感じがする


162 :
:2014/09/26(金) 14:52:52.11 ID:movNofth0
洋服屋なんだからこれくらい言ってくれた方がいいだろ
これで叩かれるとかブスの妬みでしかない
ブスのオシャレなんて見たくない


165 :
:2014/09/26(金) 14:53:32.33 ID:mFqkKPpx0
銀座のアバクロ、マジでガラガラだけどどうすんだろ
外人店員が店内を暇そうにプラプラしてる


174 :
:2014/09/26(金) 14:55:40.47 ID:8MjeisSa0
銀座店、売り場面積が階段と同じくらいだし、臭いし、うるさいし、暗いし、店員同士イチャイチャしててこっち見ても無言だし先は長くないなって思ってた

175 :
:2014/09/26(金) 14:58:16.64 ID:W3SZB/LT0
黄色い猿は着るなとか言ってなかったっけ?
そこまで言われてこれ着てる日本人見ると笑えてくるw


176 :
:2014/09/26(金) 14:58:25.21 ID:8MZNn+mb0
アバクロとかホリスターとかアメリカンイーグルとかダサすぎだろ
俺の中でギャップ以下のイメージだわ


183 :
:2014/09/26(金) 15:03:38.93 ID:gK/U051v0
韓国に出したら?
あいつら同じダウンみんな着てたし


184 :
:2014/09/26(金) 15:04:03.67 ID:uUXNwfYc0
そもそも福岡自体が絶望的にファッションセンスがない、天神歩いて見てもお前いつの時代から来たんだよって女が歩いてたりする

187 :
:2014/09/26(金) 15:04:40.03 ID:rt9v4tYf0
日本じゃヤクザかチンピラしか着れないような派手なデザインなのに
福岡で失敗しちゃうとかどんだけビジネスセンスないんだよ


189 :
:2014/09/26(金) 15:05:33.70 ID:cbnUAc+s0
白人黒人以外

論外かよ


192 :
:2014/09/26(金) 15:06:32.25 ID:AxWnbZ130
福岡は企業誘致の接待攻勢を常にやってる。騙されて失敗しやすい土地柄
福岡人さえ地元経済ことよく知らないっていう見え貼って身の丈にあってない


195 :
:2014/09/26(金) 15:08:37.20 ID:5/2kan4z0
美男美女が世の中に何%いると思ってんだよ
ってかこんこと言われて切れるとなんて勘違い馬鹿とナルシストだけだろ


199 :
:2014/09/26(金) 15:09:55.95 ID:/4JnqZPT0
高級ブランドに行って品切れだったらそうゆうことなんだわ
バーバリーはジャップに持たれたくないから直営店以外やめたしな
アバクロも高いからこそ価値があるからこそ買う人を対象にやればいい
マックやウォールマートを目指すのか高級レストランを目指すのか中途半端なんだよ


201 :
:2014/09/26(金) 15:10:11.77 ID:DvG/VcR+I
なんかアバクロの服をホームレスに配る活動してる奴アメリカにいなかった?
ウザいアパレル系にはやってやりたくなる気もわかるがw


204 :
:2014/09/26(金) 15:10:50.95 ID:CnSvLyrY0
別に福岡がどうとかいう話じゃなくて本国でもう駄目なんだろ

215 :
:2014/09/26(金) 15:15:44.48 ID:3q9DyP0V0
なんだかんだでみんな自信のない時代なんだなあ

217 :
:2014/09/26(金) 15:16:43.19 ID:o+6r10Aq0
チェック柄多いイメージなんだが

218 :
:2014/09/26(金) 15:18:08.23 ID:22/VCpN50
ってか10年もブームが続けばラッキーだろ
韓国の観光業界の連中と考え方が同じ


220 :
:2014/09/26(金) 15:19:14.26 ID:oFikBGpZi
店内くせーから入りたくない
東京に出店した後、ガダルカナルタカがテレビで着てたんで、捨てた


223 :
:2014/09/26(金) 15:20:47.07 ID:g0NuEABH0
>>220
キャップかぶってる友人に冗談で、その帽子前に上島竜兵がかぶってたわって言ったら凄くへこませてしまったのを思い出した。


221 :
:2014/09/26(金) 15:19:23.68 ID:vBI+4FHS0
この勢いだと数年後には母ちゃんが買ってくる謎服ブランドの仲間入りかもな

232 :
:2014/09/26(金) 15:24:57.98 ID:2VU7G1N60
アバクロ切れない=スタイル良くないのは間違いない

235 :
:2014/09/26(金) 15:26:16.70 ID:ilnsn6tS0
アバクロってホモっぽいから嫌い

240 :
:2014/09/26(金) 15:29:09.63 ID:sMcCg5TG0
そもそもティーン向けなんだろ?
成人が着てたら笑われるとかなんとか


241 :
:2014/09/26(金) 15:29:31.94 ID:1Gf1ILMM0
しまむら ユニクロで充分なんだが?

244 :
:2014/09/26(金) 15:31:18.80 ID:uah/Yj+d0
アバクロって日本に店舗できたの最近なんだろ?
それまでどこで買ってたんだよ


257 :
:2014/09/26(金) 15:42:09.57 ID:xh89llAy0
周囲が異常に香水臭いある意味公害

258 :
:2014/09/26(金) 15:42:20.71 ID:SQ/E+i8t0
どうせTシャツ数千円とかふざけた値段なんだろ?
勝手に0721しててって感じ


261 :
:2014/09/26(金) 15:43:51.51 ID:V1DfrApc0
まじでか聞いたことすらないわ

273 :
:2014/09/26(金) 15:53:25.98 ID:HbOGGp7ii
シャツに堂々と「AF」なんて書いてあるやつ着たくねーよ
パンツは何着か持ってるけどね

てか名物のキモマッチョ見れなくなってたのか


279 :
:2014/09/26(金) 15:56:55.76 ID:7ItQptsr0
カルバンクラインみたいになりたかったんだろうが、いかんせん何もかもがダサ過ぎたな

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コメント

名無しさん2015/02/01 (日) 13:18:14 ID:-
>ホリスター検索したら10代~20代対象って書いてあんじゃねーか


実際は24以下だと思う
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